刘冰

中图分类号：F126 文献标识码：A

内容摘要：经济社会的发展必然导致我国居民消费结构出现变化，居民消费结构的变化又必然会进一步引起市场营销微环境的变化，从而对企业的市场营销产生影响。企业市场营销部门应当围绕我国居民消费结构变化趋势进行分析，明确结构趋势变化所带来的市场营销机会和潜力。通过对居民消费结构和消费趋势的分析，进一步明确市场营销机会。本文围绕我国居民消费结构趋势变化，分析了消费结构趋势变化情况，并就其对市场营销带来的影响进行了分析。

关键词：居民消费结构 趋势变化 市场营销

我国居民消费结构趋势变化

一是从数量向质量的转变，我国居民原先对产品数量的需求正逐渐向对质量的需求过度。质量追求是未来消费结构变化的长期特征。在产品个性化需求方面越来越多，如住宅越来越注重舒适和美观，食品越来越注重绿色和安全，产品越来越注重多功能和高檔化。

二是从物质消费向精神消费的转变。在我国城镇居民收入不断增加，消费水平不断提升的情况下，物质消费向精神消费的转变是必然趋势。在物质生活资料得到保障之后，居民消费对于精神文化需求的比例必然会扩大，另外，娱乐休闲与旅游等相关文化娱乐产品也在很大程度上体现出了我国居民丰富精神文化的必然需要，精神生活消费的多种性和多层次性以及文化消费的增加，也是我国居民消费层次不断提升的重要表现方式。……