张晓颖+韩轶+王以豪

摘 要：互联网环境下，中国科学院结合新媒体的特点，逐步形成了以官方网站为基础，多渠道协同发展的科学传播体系。本文以中国科学院13个院职能机构、12个分院、114个研究单位以及4个公共支撑单位为分析对象，以拉斯韦尔5W经典传播模式为理论基础，采取定性分析和定量统计相结合的方法，研究了2016年5月31日前开通公共账号的84个微信公众平台，为构建合理的传播体系、提升整体的传播效果提供数据支撑和理论依据。

关键词：中国科学院；微信公众平台；5W传播模式；科学传播；传播效果

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）07-0015-02

一、中国科学院科学传播体系的形成

当前，互联网信息推送技术正在发生重大的技术变革，尤其是“互联网+”的到来和新媒体技术的创新应用，为互联网用户带来了全新的智能互动体验，而微信公众平台这一热门的移动产品，也正逐渐改变着人们对信息的获取习惯和社交行为。

新时期，中国科学院在“三个面向”“四个率先”的办院方针指导下，按照“未来将形成具有特色的科学传播体系，科学传播能力大幅度提升，建成一批世界知名的科学传播基地，具有一支高水平的科学传播队伍，形成有利于高水平科学传播持续开展的体制与机制”这一科学传播的长远目标[1]，充分发挥在科研团队、学科领域、研究成果、大型仪器平台等方面具备的自身优势，着力培养稳定的科学传播队伍和完整的科学传播体系，并涵盖科普机构、科普队伍、媒体平台、科学传播活动、科普经费与受众等体系要素[2]。……