618购物节：生活用纸和卫生用品线上销售火爆

618 Shopping Festival: Tissue and Hygiene Products Sold Well Online

京东超市：女性护理用品增长迅猛，售出10亿片纸尿裤和2.7亿卷卫生纸

京东超市作为中国线上主流的快消品零售渠道，2017年618期间，纸品清洁、个人护理用品类受到大量消费者青睐，其中仅纸尿裤这一品类的销量就呈现爆发性增长。据2017年6月1—18日的数据显示，京东超市共售出2万t纸品、2.7亿卷卫生纸和10亿片纸尿裤。

今年618购物节，众多母婴大牌共同参与了京东超市的年中大促，销售额大幅增长。

通过京东大数据发现，卫生巾、纸巾等关键词被消费者广泛热搜，成为了平台大量“囤货”的首选品类。同时，海飞丝、清扬、沙宣、苏菲、力士、佳洁士、七度空间、可悠然、施华蔻、滋源，成为销售额最高的十大个人护理用品品牌；维达、蓝月亮、清风、威露士、妈妈壹选、心相印、洁柔、奥妙、汰渍、滴露凭借亮眼表现，成功入选清洁品类销售额最高的前十大品牌。这些热销品牌中，七度空间的品牌销售额较去年同期增长5倍，全棉时代的销售额是同期的6倍，维达纸品的销量突破1.2亿卷，单是维达压花软抽面巾纸的销量，同比去年增长了21倍。

在京东超市618超值优惠和品质保障下，越来越多的消费者愿意在促销期大量囤货，而通过京东大数据发现，本次618全民年中购物节期间，女性仍是“剁手”主力军，在购买京东超市女性护理用品用户中，女性用户数超过了70%。

凭借京东平台开放的大数据、供应链和营销能力，京东超市吸引了越来越多的国内外知名大牌共同参与618。618全民年中购物节前夕，得宝纸巾也在京东举办了纸巾主题发布会，重磅推出得宝88周年复刻限量版礼盒，全力助阵京东618。

天猫超市：618期间纸尿裤销量同比去年暴涨10倍

6月14日，天猫超市正式宣布进入香港市场后取得开门红，两天的订单量翻倍，整个天猫超市在天猫618理想生活狂欢节期间让利力度令业内惊讶，销售增长迅猛，在商超领域的领先优势进一步扩大。

作为天猫618理想生活狂欢节先锋部队，天猫超市从6月7日起连续7天狂撒“超级现金券”。仅6月7日一天，天猫超市就发出总价近亿元的现金券，销售暴涨，订单及销售额均达到去年同期的3倍。其中，纸尿裤、奶粉品类销量比去年同期暴涨10倍，花王纸尿裤为天猫618活动紧急从日本增货。

维达618销量破亿，携手京东玩转优质内容营销

京东618大战圆满落幕。其中，维达作为京东618“王牌代言”纸品品类，与京东携手玩转内容营销，一举创下618亮眼的业绩：维达品牌京东618销量破亿，同比增长达63%，名列纸品类销量第一。携手京东，维达借助明星直播、中国品牌盛典秀国货等优质创意内容，为品牌带来更高的口碑及效益。

维达明星直播，优质内容抢占618大流量

作为京东618的头炮，6月3日，维达与蒋欣打造了一场“维达•蒋欣韧性Home趴”直播，共计吸引408万观众。直播以娱乐化的内容和趣味的互动机制，借势《欢乐颂2》热播势能，蒋欣化身话题女王和深度体验官，实现品牌、产品口碑量级传播。

直播期间，蒋欣在408万直播观众的见证下，打造纸巾妙用小课堂，将纸巾的实用性和生活的小妙用结合，最后还与现场粉丝一起游戏互动。除了娱乐化综艺化的直播，维达更充分结合京东618各大节点，进行全媒体资源整合：

6月3日，维达品牌登录京东APP开机画面，展示“蒋欣邀你开Home趴”开机视频，以蒋欣与网友交互方式，为消费者带来眼前一亮的互动。

6月6日，京东中国品牌盛典，维达品牌作为主会场的重要一员，邀请维达国际控股有限公司董事会主席李朝旺先生为国货品质站台，实力演绎维达品牌32年的韧性与坚持。

在充分玩转互联网资源的前提下，维达还在公交站牌、机场和地铁灯箱等地方，把618的精彩内容呈现到消费者的面前，带动了维达产品在618期间销量倍增。

可靠蝉联618成人纸尿裤全网销量榜首

继创造成人纸尿裤电商销售世界纪录后，可靠全平台参战618，与全球大牌在电商上半年的狂欢中一决高下。最终，在强大的品牌攻势和持续的品质保障下，可靠横跨淘宝、天猫、京东以及各电商平台，再度取得618成人纸尿裤全网销量榜首的佳绩。这是可靠在获得“连续四年成人纸尿裤电商销售世界纪录”之后，又一次超过欧美日等国际品牌，以实力问鼎中国成人纸尿裤行业。

618战场不仅在线上，可靠还在全国大范围开展“为爱比心，可靠公益行”活动，使社区和养老院的中老年群体获取了更多的预防和护理知识。

继巨资建设企业研究院后，可靠于2017年4月开展了最大规模的品牌升级计划，618前夕，可靠品牌不仅包揽了京沪苏浙四大王牌卫视、线下医院、养老院及公交车体广告，还与京东、天猫、淘宝、百度等互联网平台开展系列品牌合作。

618热卖同期，可靠针对性的提升了线上与线下会员皆可享受的品质服务——会员无忧购。其中“无忧退换”、“定制发货”和“分期免息”等举措，让所有可靠消费者都享受到体贴入微的关爱和真金白银的实惠。

（摘编自DoNews、中国日报网、维达、可靠官网）