周晓飞

摘要：在全球经济一体化的今天，中国元素凭借着其独特的文化内涵，在国际上越来越受到关注。特别是在广告设计领域，中国元素已经被广泛的挖掘应用，赋予了广告设计强大的感染力和表现力。文章通过探讨中国元素在广告实际中的应用价值、表现手法和文化内涵，深入分析了中国元素在广告设计中的具体应用，并对中国元素在广告设计中的创新提出了建议。

关键词：中国元素 广告设计 应用研究

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）13-0163-02

在全球经济一体化的浪潮推动下，中国在国际上的地位迅速提高，中国文化也随之在世界各国迅速传播，中国元素越来越受到人们的重视。为了强化广告效应、迎合人们喜欢中国文化的心理，许多企业在广告设计中加入了中国元素。中国元素成为了广告领域的一种视觉符号，并且反响强烈、引人注目。具有传统文化特色的中国风，吹皱了国际设计行业的一潭春水。

一、中国元素与广告设计的有效融合

（一）中国元素与广告设计之间的关系

当前广告成为了人们感受文化、认识社会的一个重要途径，一个成功的广告设计，可以把文化元素与当前的时代特点进行有机结合，提升广告的感染力和文化品位。一些国际品牌产品想要在中国打开市场取得成功的业绩，也必须把广告设计与中国元素相结合，拉近产品与消费人群之间的距离。只有在中国文化的基础上进行广告宣传才能使中国的消费群体接受产品，取得广告认同感，最终引导消费；……