曹新伟

[关键词]融媒时代；传统纸媒；观念转变

近年来，随着新媒体的迅猛发展，有人预言传统纸媒会逐渐消亡。为了应对新媒体的浪潮，传统纸媒不断地采取各种方式探索创新转型，但是，由于受传统思维的束缚，传统媒体在转型过程中依然存在受传统的思维定式以及种种客观因素的限制，难以跟上新媒体的不断发展变化。随着新媒体技术以及新思想、新思维的不断发展，传统媒体转型过程中的问题不断显现。内容分极化，低俗性及鼓惑性等问题暴露出水面，让人不得不重新思考新媒体的定位以及传统纸媒转型的问题。信息时代，传统纸媒与新媒体的融合发展成为不可逆转的趋势。面对严重下滑的销量、受众分流等不利影响，顺应媒介融合发展趋势，推进传统纸媒转型发展，成为提高主流舆论引导能力的必然选择。因此，深化内容改革，坚持内容为王，不断进行技术和体制创新，提升应对媒介融合发展挑战的综合素质，成为传统媒体转型的重中之重。继续发挥传统纸媒的主流优势，加大传播新技术应用，深化传统纸媒传播体系和管理体制的改革，成为一种必然。

一、媒介融合的大趋势与传统纸媒转型的必然性

1983年，美国学者蒲尔（Pool）在其出版的《自由的科技》一书中，首次提出“传播形态聚合”的观点。随着科技的不断发展，2003年，美国西北大学教授李奇·高登 （Rich Gordon）对不同语境下媒介融合的涵义，进一步加以综合概括，认为所谓的媒体融合应包括媒体科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合及新闻叙事形式融合。……