王彦+褚媛媛

[关键词]报业新媒体；活跃度；影响力

2014年8月，中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。各报业单位纷纷开展新媒体建设，在媒体融合的大背景下，适时做大新媒体影响力，具有非常重要的现实意义。

一、报业新媒体活跃度

随着免费阅读的普遍化，报刊的发行量呈直线式下降，广告主纷纷将目光投向有发展的新媒体。然而，报刊这一雄霸一时的媒介并不会轻易地“狗带”。各大报社、杂志社纷纷或主动或被动地将传统媒体与新媒体相融合，或早或晚，但是效果却绝大部分都差强人意。

根据中国报业新媒体影响力报告，对520家报业单位新媒体账号的开通情况进行分析。开通微信公众账号的报业单位有454家，开通率为87.3%；开通新浪微博的报业单位共435家，开通率为83.7%；开通APP客户端的报业单位有317家，开通率为61.0%。各报业单位对微信平台相对比较重视，覆盖率最高；微博平台的覆盖率其次；由于创建APP客户端的投入大、需要的资源多，所以APP的覆盖率相对较低。在各报业单位开通的APP客户端中，苹果系统APP的覆盖率为51.7%，安卓系统APP的覆盖率为43.7%；仅有34%的报业单位在两个系统均有APP入驻。[3]

报刊APP客户端目前处于良品少，收费多，制作粗糙，各报业单位应致力于对APP客户端的研发与运营，以达到在新媒体环境下的均衡发展，扩大影响力。

二、报业新媒体影响力