张弘

[关键词]媒体转型；横向融合；打破品牌壁垒

近些年，传统媒体人一直在传统媒体与新媒体的纵向融合中尝试。笔者认为，传新融合不仅仅要进行纵向融合，还应该进行横向融合，包括传媒集团内部各媒体之间的小融合，还应该把这种融合放在一个城市、一个国家乃至全球化的大视野之下，实现“开放”之后的“合作共赢”。这种合作需要传统媒体改变传统的小品牌观念，打破原有的品牌壁垒，实现真正意义上的优质资源的合作、优质内容的融合，在新媒体的平台上打造小品牌融合之后的大品牌。

一、横向融合的内涵

融合是指几种不同的事物合成一体。其中，“融有”融化、融合调和、流通的意思；“合有”结合到一起、凑到一起、共同的意思。 笔者认为，融合就是先要让自己融化，然后再与其他的同类结合到一起。如果把“融合”放到媒体转型的范畴之内来理解的话，应该是“融化”了媒体与媒体之间的品牌壁垒之后，组合成一种新的、横向融通的、开放的、合作的共同体联盟。

笔者认为，横向融合应该包括三个层次：第一个层次是本媒体集团内部各媒体之间的横向融合；第二个层次是一个城市中的各级、各类媒体集团之间的横向融合；第三个层次就是全国范围内的各级各类媒体之间的横向融合。

不论是哪一个层次的横向融合，都需要有平台。在第一个层次中，各媒体集团目前成立的所谓的融媒体中心、中央厨房式的统筹机构就是平台。在第二个层次中，前几年进行的广播电台和电视台合并为广电传媒集团也是一种平台。……