阎敏霞

摘 要 随着网络时代的到来，网络舆论的兴起，传统的舆论导控模式已经难以为继。如何精准把握舆论、引导舆论、导控舆论，就要寻找一个绝佳的支点，就显得十分必要。在这方面，大数据的导入和应用就不失为一种科学的途径。

关键词 大数据；舆论导控；科学化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）190-0028-02

新兴的网络时代，为每个人都创造了发表言论和表达意见的条件。网络舆论作为一种新兴的舆论形式，对民众的影响越来越大。传统的大众传播理论和模式在互联网时代正在逐步瓦解，面对空前自由的网络舆论，政府的导控显得无力和被动，因此，我们必须适应大数据浪潮的新态势，不断创新手段，应用好大数据，发挥大数据的威力，促使舆论导控迈入科学化轨道，为社会稳定保驾护航。

1 大数据的内涵

随着数字化技术的发展和普及，一切事物都可以被量化，因此我们生活的世界是一个充斥着数据的世界。微传播是社交化的传播，微内容绝大多数是社交性的内容。随着微传播时代的到来，信息传播朝着社交化的方向快速发展，人类的数据量出现爆炸式增长，我们从此进入了一个“大数据时代”的新时代。因此，从某种意义上讲，微传播是大数据时代的“助产士”或“催生婆”，没有微传播就没有大数据。与此同时，大数据对微传播具有反哺作用，没有大数据，微传播将成为无源之水，无所依据，难以为继。

一般认为，大数据具有以下4个特征：容量、种类、速度和价值，其中最重要的是价值。……