石笑寒

[摘 要] 微信公众平台以其传播面广、互动性强等优势，迅速成为学校信息宣传的重要载体，对校园文化建设与发展起着积极的推动作用。基于对嘉兴技师学院微信公众号的发展分析，阐述了在新媒体背景下，技工院校微信公众平台的发展面临的机遇和挑战。

[关 键 词] 新媒体；微信公众平台；技工院校；信息宣传

[中图分类号] G206 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）05-0010-01

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，新媒体具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。作为微信产品之一的微信公众平台其便捷的功能，很快成为新媒体新闻传播的新渠道。嘉兴技师学院微信平台订阅号于2015年4月13日正式向广大师生推出，是浙江省技工院校率先开通并认证微信公众平台的学校之一，截止2016年12月31日止，关注人数已超过4000人。

一、嘉兴技师学院微信公众号运营初期存在之问题

（一）推送过于频繁

2015年4月认证成功后，嘉兴技师学院微信公众号7个月就推送了近百条图文消息。

（二）内容同质乏味

嘉兴技师学院微信号的管理人员早期比较习惯转载一些职业教育新闻动态，或者将校园网上的新闻直接复制发布在微信公众平台上，几乎和学校官方网站上的内容一致，结果点击查看的人少之又少。

（三）技术功能单一

微信公众平台初期，主要由学校信息办工作人员负责微信公众号的技术工作，校务办工作人员负责优秀文章的采集以及信息沟通工作。……