吕文康

摘 要：NHK从1995年就着手纪录片的新媒体传播，至今形成了具有多网络、多平台、技术性、设计性等特点的传播实践。从这些传播活动中可以看到，趣味、需求、互动和个性在纪录片新媒体传播中的重要性。这些经验对于我国纪录片新媒体传播具有参考意义。

关键词：纪录片；新媒体；传播；NHK

日本广播协会（NHK）是日本最大的广播电视机构，在节目制作上，其技术一直位于世界领先水平。科学技术的发展更新了传播渠道，面对新的媒体环境，NHK早已着手建构在新媒体上的传播格局。从1995年起，NHK就开始布局网络新媒体，为纪录片的传播探索了经验。

一、新媒体中传播的实践特点

经过23年的实践，NHK在新媒体中传播纪录片时不断探索了新的逐渐形成了 “建立宣传网络”、“拓宽播出平台”，“融入技术要素”、“表现形式多元化”的操作要点。

二、建立宣传网络

官方网站是日本人选择服务是仅次于电视台的判断依据，[]由此可见，官方网站首先承担的功能就是信息功能。1995年10月，NHK的官方网站“NHK在线”首次上线公开，同时为纪录片《NHK Special 新·电子立国》设立了专题网页以便在互联网中传播。截至2018年3月，NHK在“NHK在线”网站中开设了1个纪录片导航页面，31个纪录片栏目官方页面。

对于传播者来说，使用社交媒体进行传播不仅能够提高自身的影响力、增加流量、定位受众，还能通过与受众的互动进行舆论把控与需求调查，对传播进行优化。NHK为《NHK Special》、《专业工作的作风》等纪录片栏目创建了推特和脸书账号，积极推广纪录片的节目内容和衍生信息。……