欧正福

摘 要：对汽车行业而言，营销模式必须紧扣时代发展的脉搏，不断地创新与发展才能实现良好的销售目标。目前，人类已经发展进入新媒体时代，汽车销售模式自然需要利用好新媒体技术。文章从此出发，首先分析了新媒体背景下汽车营销模式创新与发展的必要性，继而介绍了新媒体背景下汽车营销模式创新与发展的的策略，包括构建电子团购网购平台、充分利用好门户网站、积极利用社交媒体、注重汽车营销的媒介融合等。

关键词：新媒体；汽车营销；创新与发展

自2008年以来，我国汽车销量已经连续9年位居世界第一，庞大的汽车消费市场使中国成为世界汽车企业角逐的主战场，特别是近年来，随着国产汽车品牌的不断强大，汽车市场争夺更是日趋激烈。在汽车市场高度饱和的今天，良好的营销模式是生产商、经销商出奇制胜的必然要求。信息技术地诞生与发展极大地重塑了人类社会的形态，传统媒体日益为新媒体所取代，我国汽车营销模式必须在新媒体时代做好相应的创新与发展才能更好地吸引客户，提升销量。

1新媒体背景下汽车营销模式创新与发展的必要性分析

营销是除质量以外影响汽车销量最为主要的因素，以往汽车营销多以传统媒体为主，比如报纸营销、电视营销，随着信息技术的不断发展，传统媒体的影响力式微，紧扣时代发展的趋势，创新、发展汽车营销模式就成为当前必然的要求。首……