李晓园 张兆国

(中国海洋大学 山东 青岛 266000)



中国PC单机游戏市场消费者行为研究

李晓园 张兆国

(中国海洋大学 山东 青岛 266000)

本文对单机游戏市场进行的消费者行为影响因素研究。通过对计算机用户问卷调查，用SPSS软件进行因子分析、聚类分析等相关分析，得出研究结论和相应建议。

PC单机游戏；消费者行为；因子分析；聚类分析

引言

根据全球市场研究与咨询公司Newzoo的《2016全球游戏市场报告》2017年中国将成为最大游戏市场,但中国PC单机游戏市场实际销售收入占中国游戏市场总销售收入的份额极低。本文从中国PC单机游戏消费者的消费行为这一角度入手，分析影响中国PC单机游戏发展的因素。

一、研究模型与假设

本文的目的在于研究消费者在人口统计特征和消费行为特征上面是否具有显著性的差异,建立如下模型：

根据研究模型提出如下研究假设：

H1：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“性别”上存在显著性差异

H2：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“年龄”上存在显著性差异

H3：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“学历”上存在显著性差异

H4：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“职业”上存在显著性差异

H5：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“税后收入/生活费”上存在显著性差异

H6：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“游戏特性”上存在显著性差异

H7：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“每月游戏花费”上存在显著性差异……