文 | 今日头条

一场由大数据引导的拯救地标运动

文 | 今日头条

用大数据去指导营销创意会不会很玄、很难搞？其实不会。

转眼夏季，衣着渐减，无处可藏的肉脂，一点一点催促着你快去减肥。奈何，冰淇淋与小龙虾齐飞，老酸奶与甜西瓜共舞……对于吃货大国的民众，减肥，简直意味着生无可恋。

其实，时值3月，就有一场唤醒全民减肥、健康生活的营销事件悄然酝酿。与以往策划方式不一样的是，这次事件的创意发源与执行落地，既不是营销大师的灵光一闪，也不是过往成就的引申借鉴。安利旗下品牌纽崔莱乐纤联合今日头条，用大数据实现了一场智能营销的完美收官。

营销诉求&两大挑战

通过多年的观察，纽崔莱乐纤发现不管是老人、小孩还是白领，对于身体的健康都存在认知误区——只有爱美的年轻人以及肉眼可见脂肪超标的人才需要减肥。比如很多人其实没有意识到小孩的肥胖对成长发育会有什么影响，而年长者的肥胖往往归咎于中年发福而一笑置之。事实上，久坐造成的局部脂肪堆积、缺乏运动和饮食不规律造成的体脂含量过高等减肥问题正在无疆界地侵袭人们的健康。减肥，不再仅仅是减脂这么草率。

基于此，对于有着多年市场验证的乐纤代餐，纽崔莱在2017年对其进行全面升级，品牌升级为“纽崔莱乐纤”，并将减肥升级为“健康体重管理”理念，不仅满足人们对增重、减重、塑形的需求，同时强调保持营养均衡。针对此次升级，纽崔莱乐纤希望对品牌用户进行全面告知。