文 | 赵晓萌

解码韩后饱和攻击战略

文 | 赵晓萌

冷战时期，苏联海军面对世界第一的美国海军航母战斗群，创造了以一种不对称战法，即所谓的饱和攻击模式。在化妆品行业，韩后就是采用这种战术，从而实现了爆发式增长。

在去年里约奥运会和王宝强离婚两大强势流量的风暴眼里，依然盘踞话题榜榜单居高不下的竟然是一部社会家庭剧，还有其背后的品牌植入商——韩后。由柠萌影业出品，黄磊、海清、张子枫领衔主演，TFBOYS特别出演的2016年话题大剧《小别离》，堪称很多家庭合家追剧的首选。一部剧捧红韩后茶蕊Baby白，韩后在品牌借势营销上总能做到快人一步。虽然在国产化妆品知名品牌中，韩后绝对算得上是后来者，但其营销手法却相当老到。

企业战略观：用高维打击低维

“好风凭借力，送我上青云”，随着韩国文化的流行，韩流周边产品也炙手可热。韩后诞生之时，韩流已经在中国影响深远，特别是深受年轻人的喜爱，韩后的名字，正是为了迎合年轻消费群体中的“哈韩一族”。

用天军打击空军，用空军打击陆军，用特种部队和精确制导武器进行“斩首”，在商战中深谙此道的韩后同样利用非对称思想打造了自身独特的竞争优势，并借此保持了爆发式增长。兵战商战，一脉相承。韩后采用高维打击低维的方式，在重要的事情上可以不惜成本，我们常常看到韩后在关键营销活动中一掷千金。

“集中优势兵力打歼灭战”成为韩后的基本原则。其可以同时做很多事，但可能只有一件关键的事。……