文 | 寇尚伟

丑闻不断的微商，还是传统企业转型的标配吗？

文 | 寇尚伟

尽管丑闻不断，但从商业效率角度来看，微商的价值无可取代。

“微商”是一个让人既爱又恨的词，这是我对微商的总体印象，曾经光环无数，如今却人人侧目。

微商从2013年开始，并在接下来的两三年时间如雨后春笋般疯狂生长，成就了无数的财富神话，解决了3000万人的就业问题，更吸引了越来越多的人开办微商公司，推出各自的微商品牌。但从2015年开始，如火如荼的微商开始逐渐显露下行之势，先是网红毒面膜，后是央视以“微商传销”为主题的连续报道，再到“微商先驱”思埠集团转型、俏十岁退出微商、被定为传销的“云在指尖”的关停、因三级分销而被腾讯查封的“小黑裙”等，曾经风生水起的微商开始呈现衰败之象，微商经营中的病症也开始逐渐显露。

而2017年4月，关于魔能国际的一条爆炸性新闻，则直接熄灭了人们心中对于微商的最后一盏灯火。这家号称中国最大的微商集团，被指涉嫌传销，10万代理集体诉讼被骗100亿元。

微商真的无可救药了吗？曾被视作“传统企业转型标配”的微商，是否还有价值？

微商仍是传统企业转型升级的最佳CP

尽管问题不断、丑闻频发，但从商业效率的角度来看，笔者始终觉得微商的价值是无可取代的。

微商的最大价值是个性化切中营销、用户及品牌的需求，它是一个动态的解决方案，而非标准化的营销方式。这也决定了其更加灵活多变，更能深入洞察消费需求并满足这种需求，同时由于实现了“去中心化”和“渠道下沉”，为企业节省了大量的代理和平台等中间费用。……