文 | 今日头条&罗兰贝格

2017年中国汽车消费重磅报告：三大趋势透露的增长信号

文 | 今日头条&罗兰贝格

经历了2016年的超预期增长后，2017年的车市却迟迟没有迎来“开门红”：据乘联会数据，2017年1―4月，乘用车累计零售增长-0.2%，仍未恢复正增长。降温态势下，一个严峻的问题摆在了车企面前：销量增长的新机会在哪里？

近日，罗兰贝格联合今日头条发布了重磅报告——《2017年中国汽车消费关注度报告》。报告基于今日头条大数据（头条指数）、权威部门数据和罗兰贝格分析，通过研究“三新”：新消费群体（“90后”）、新品牌趋势（自主品牌）及新行业技术，解析2017年消费者对汽车市场的关注趋势。

“90后”，快速崛起的汽车消费主力军

作为伴随着互联网成长起来的一代，“90后”的消费观念与其他世代差异大，车企需要重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略，来满足市场新主力的需求。

1.“90后”消费者已逐步成为中国汽车市场的消费主力。

2.“90后”对动力及价格的关注度与其他年龄段相比略低，但对外观更为关注。

“90后”汽车市场消费占比——实际与预测（“非90后”是指年龄大于“90后”的群体）

“90后”购车因素热度的关注指数

与其他消费者的关注点一致，“90后”对汽车动力性能的关注程度远高于其他因素；由于“90后”消费者对金融服务的接受程度更高，对价格的敏感度低于“非90后”；“90后”对外观和娱乐的关注度高于其他消费者，体现了其生活方式和消费观念与其他年龄段消费者的差异。

某外资汽车品牌市场部主管表示，“90后”的消费习惯和生活方式与“70后”“80后”的差别很大，所以在2020年之前，品牌定位要年轻化，产品设计要个性化，销售策略要灵活化，才能满足新主力客户的需求。……