基于层次分析法的电影微博营销影响因素分析

2017-08-11王可林包欣鑫

福建质量管理 2017年3期

关键词：一致性

骆培王可林包欣鑫

(重庆工商大学重庆 400000)

基于层次分析法的电影微博营销影响因素分析

骆培王可林包欣鑫

(重庆工商大学重庆 400000)

本研究旨在揭示互联网情景下基于交互式营销沟通模型的电影产业微博营销机理和功能，将基于基于层次分析法进行研究，运用互联网环境下的交互式营销沟通模型(IMCM)，探索营销沟通各要素的作用关系和互联网营销环境下对沟通效果构成影响的关键因素，分析电影微博营销沟通中各要素对最终营销效果的影响机理和效应，并对电影宣传方如何构建和完善互联网环境下的营销沟通系统提出建议。

层次分析法；微博营销；影响因素

一、研究背景

互联网技术的高速发展推动营销沟通模式发生着重大变革，近年来电影产业的蓬勃发展也受益于微博营销。然而现有的营销沟通理论主要立足于传统的营销沟通环境，并未充分体现互联网环境下的营销沟通特点，关于微博营销沟通模型的深入研究则更为欠缺。本文在研究电影微博营销的沟通模型的基础上，通过层次分析法对影响营销效果的各因素进行比较分析，从而得出影响营销效果的关键要素。不仅将营销沟通置于互联网情景之下来探索其机理，有利于丰富营销沟通理论，也为电影产业在互联网环境下的营销沟通实施提出建议。