陈映彤

摘 要：作为全球时尚零售市场的“黑马”，名创优品（MINISO）自2013年正式走出日本后，积极开拓国际市场，三年时间在全球总共开设店面超1800家，被无印良品、优衣库和屈臣氏等列为“全球最可怕的竞争对手”。在实体零售行业最为艰难的这几年，名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围。总结它的成功经验有益于指导我国企业在国际市场中有效提升竞争力，为我国企业更好地走出去提供新思路。

关键词：时尚零售市场 ；名创优品； 经验做法； 启示

名创优品（MINISO）是中日联合打造的时尚休闲百货连锁品牌，创立于2013年，总部位于日本东京。截至2016年，名创优品已经在美国、英国、加拿大、韓国等40余个国家设立了超1800家店面，全球员工超2.5万人，营业收入近100亿元。名创优品的产品价格大部分在10元到29元之间，它凭借薄利多销、低价高质、全球布局的经营理念在诸多零售品牌中脱颖而出，实现了百亿营业收入的目标。研究名创优品的成功经验有助于指导身处困境的企业迎难而上，在全球市场中找到更为准确的突围方法。借鉴名创优品的成功经验，我国企业在走出去的过程中需要找准定位，转变经营理念，迎合时代需求，树立良好品牌，从而在国际市场中取得一席之地。

一、名创优品的发展现状：实体零售业的领头羊

（一）中日联手，打造快时尚消费生态体系

名创优品（MINISO）创立于2013年，是由中国青年企业家叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办，叶国富兼任首席执行官，三宅顺也兼任首席设计师。……