王珊+蒋翠莲

【摘要】近年来，互联网的发展日新月异，各类新兴媒体亦如雨后春笋般，层出不穷，传统媒体因此面临着空前的生存危机。在信息高速发展、高度充裕的当今时代，传统纸媒如何应对网络等新媒体的挑战？究竟该走一条什么样的转型之路？新媒体时代的来临对于纸媒来说究竟是毁灭性的灾难还是重生的机遇？本文旨在通过对这些问题的探究，寻找一条纸媒在新媒体时代的发展之路。

【关键词】新媒体；纸质媒体；媒體融合

印刷报业自19世纪在欧洲问世以来，300多年间一直是各种社会集团和政治力量宣扬自己主张的重要舆论工具，更是广大受众获取新闻信息的主要渠道。20世纪末，互联网横空出世，网络技术的飞速发展，极大地改变了人们的生活方式。短时间内，信息爆炸时代的悄然来临使新闻传媒业进入了一个几乎瞬息万变、不进则退的大变革浪潮中。

曾几何时，当受众还在想象计算机互联网究竟能够带来了什么样的传播景象时，快速升级为移动互联网终端的手机已经在普及化的过程中显示出巨大的能量。面对媒体环境的风云变幻、波诡云谲，传统的信息接收方式已经越来越无法满足受众多元化、综合性的体验和需求。传统纸质媒体如何在这场大变革中成功转型、重塑生命力已是“瓜分豆剖燃眉急”的问题。

人类的信息发展史，从某种意义上讲，其实就是传播媒介变迁史。从口头传播、手写传播、印刷传播，再到如今以网络、手机等为介质的新媒体传播，这个过程呈现出加速发展的状态，而且传播效率越来越高。……