文-刘雪

广告人是怎样一群神奇生物？

文-刘雪

电视里看到的广告人，高端大气上档次

关于广告人，太多的影视剧给我们留下高端又时尚的印象，好像这个圈子里的人都无所不能，喝着红酒谈论着大创意，灵光一现就轰动全世界。

后来很多次面试刚毕业的实习生，问那一张张青涩的脸，为什么要从事这个行业，他们说，因为喜欢《广告狂人》。

我知道，怀揣这样的信念入职的新人，在工作一年后，一定会跟身边的朋友们吐槽说，天啊，我成了一个假广告人。

毕竟，我十几岁的梦想，也是想做个很厉害的广告人。于是我后来真的来到了北上广。

有时候坐在电影院里看电影，剧情里描写的广告牛人的样子浮夸得让人忍不住发笑：好看的女演员，穿着华贵的连衣裙，整天安排着明星拍广告片，骄傲地开着头脑风暴，踩着锥子一样的高跟鞋和男神去约会，去国外美美地度假，住在装修精美的小区，回家读着国外诗人写的晦涩句子……

看上去是那么富有激情和创造力的一个行业，张口闭口都是客户几百万上千万的订单，满脑子big idea 让人行走带风。

朋友眼里的广告人，一群不知所云的神经病

刚开始工作时，会刻意对陌生人介绍自己，渐渐地则会很不好意思说自己是“做广告的”。

自然也听说过许多奇奇怪怪的理解。

比如，在印刷厂印广告单的吗？是不是公交车站贴广告的？电视上哪个广告是你做的？电视购物那种节目就是你们做出来忽悠人的吧？哟，是不是很赚钱的行业，啥时候买房啊？我刚收到广告短信，你写这个吗？

其实我仔细想想，真的不知道告诉他们，我到底是做什么的。

比如我们业内最常说的一句话是，不会做设计的文案不是好策划。

这道题目你会怎么理解？

A，没有好策划。

B，设计想做文案。

C，文案想做策划。

D，一个人要会设计会文案也会策划。

正确答案是，D。

不要问我为什么，我也可能是个假广告人。

广告人，一个没有早晚高峰的职业

入行以后，日常工作的节奏从朝九晚五到朝九晚不知道，渐渐的都是业界通用的朝不知道晚不知道。

早晨醒来勉强洗个脸，想想没什么会议要参加于是决定不洗头了。

每个上午都在聚精会神地整理数据做excel表，间歇回复早晨客户发来的各种有理由的没理由的邮件。伸个懒腰，中午吃几口油腻腻的外卖，饭盒一扔准备下午开会的创意。

一群人呼呼啦啦地说些无厘头的想法，奇怪到找不到北，而作为新人的你，还要从那一堆乱七八糟的语言里梳理出逻辑，大家拍拍屁股散会之后，给所有参会人员发一份亮点与内容并存的会议纪要。

下班前准时收到客户的brief（短文），然后紧急会议开到零点，后半夜安静地写起了PPT。耳边是客户的千叮咛万嘱咐：辛苦你了，明天早晨上班希望收到你的大创意。

于是，我当过早餐摊的第一个客人，夜班的士司机的最后一个乘客，最懂我口味的男人是深夜送pizza的外卖员。

下班打车时司机常常调侃说，去哪里玩了这么晚才回家？

上班。

你们白领还有夜班？

不，只是上了20小时班而已。

哎哟，这么辛苦呢。

说完不累不累，电话就响了，另一个起床晨跑的客户来电话了。于是我说，王总好，您的邮件中午一定发过去！

有一年夏天，离开公司的时候觉得很饿，楼下的早餐店蒸好了小笼包，晨光熹微里飘着让人感觉幸福的蒸汽。

坐下喝完粥，吃一笼包子，发了个朋友圈，对全世界说晚安。

后来妈妈给我的朋友圈点了一个赞，和老爸说，咱闺女太爱吃了，起那么早出去吃包子，她咋这么有干劲呢？

如果说这行业有什么好处的话，大概是别人面目狰狞地挤在早晚高峰的地铁里的时候，我们永远都在鸡血满满地工作。

广告人，一个教别人生活自己却没有生活的人

客户发来的产品资料，都是我们买不起的价格。坐在有皮椅子的会议室里，月薪五千的我们开始闭着眼睛想象起了年薪百万的人到底是怎么生活的。是不是要有开放式的大厨房，有停在室内车库的豪车，有最新款的LV，客厅里摆着鲜花，不会压出皱纹的丝绸枕套。

第二天依旧为下个月房租发愁的我们，开始写着浮夸的标题，以为自己脑海中的那种生活一定能触及消费者的灵魂。

很多个觉得无趣的瞬间，老板都会敏锐地捕捉到，适时在你蹲在厕所里刷一会朋友圈的时候，发过来一条微信里流行的鸡汤文。

年轻人，要奋斗。

努力，未来才是你的。

很多次到外地出差见客户，公司为了节省住宿费，买最早的班机出去，坐最晚的班机回来。用一整天的时间，与这城市道别与相见，见过天未亮的冷清和凌晨后的萧瑟。我错过了这一天最好的时光，也把自己最好的时光给了这一份工作。

是啊，黑眼圈那么浓重，忘了上一次睡个舒服的懒觉是什么时候，没有约会，无法告诉别人自己到底几点能赴约，没有生活，也没有X生活。

想那么多做什么，日程表里一个又一个的deadline压过来，KPI（关键业绩指标）完不成自己就真的要dead。

不做总统就当广告人，到底为什么？

不知道是哪个行业鼻祖说的，不做总统就当广告人。在圈儿内几乎是圣经般的存在。

后来我才明白，内心的坚强——大概广告人要和总统一样吧。

明明自己已经累得一塌糊涂，接到客户的电话要遥远地保持露出八颗牙齿的微笑，毕竟规范只有两条：1.客户永远是对的。2.如果不对，请参看上一条。

只有总统才会说外交辞令？NO，广告人的黑话也同样有着丰富的底蕴和内涵。

比如客户说，明年我们有1000万的预算。潜台词就是，你的第一版PPT先按1000万的写，然后改一个500万的，再改一个100万的，最后给你5万的预算，帮我达到100万的效果。

比如客户说，我们想要的是突出品牌。潜台词就是，你得把我们的LOGO放大，你看人家椰树牌椰汁那种感觉就最好。

比如客户说，你们辛苦了，但是这个创意不是我们想要的。潜台词就是，我不知道我想要什么，让你们设计再改个365稿试试。

每一句话都是斗智斗勇，每个回答都是耐心地撕磨。

最终，我们都成为了nice的人。

谢谢我曾来过，也不后悔我离开

我很多次在需要提案的前一晚，对着镜子一遍遍地练习着要给客户讲解的思路。很多次在孤独无助的会议室里，一个人继续着改了百八十遍的PPT。很多次躲在洗手间的小隔间里哭，擦干眼泪之后像没事一样嘻嘻哈哈地继续工作。

我真的看见自己从一个无知少女，渐渐变得像个职场的人，见过厮杀与没有硝烟的搏斗，学会忍耐学会坚强。

后来，我还是选择了离开。拥有，然后道别。这是珍惜一样东西最好的方式。在彼此消耗直至厌恶之前放手，至少在回忆里多一份不舍和依恋。

它是一份经历，是一段过去，是一个起点。记得以前遇到过那些从广告圈离开的前辈，各自谈起也从不后悔当初的选择，只是我们还期待未知生活的另一种精彩。

然后如今，我做了和他们一样的选择。

责任编辑：董铁莹