陈 超

摘要:在视觉文化背景下的广告领域中,广告人的作用是极为重要的。广告活动中,广告人肩负着保证对广告审美价值的评判,监督和批判视觉文化下广告的恶俗表现,尽可能地杜绝丑陋、使视觉文化视野下的广告领域真正成为传播美、弘扬美的场所。笔者从平面广告中的艺术设计领域出发,提出了几项广告人面对视觉文化这一主流文化形态应具备的素养。

关键词:视觉文化;广告人;策略

1. 加强视觉文化时代广告人的传统文化教育

从中国传统艺术的发展演变过程,我们可以看出,艺术作为一个开放的系统,在不断地接受新的技术和意识理念的冲击的同时得到了新的发展。而我国广告艺术的内涵与精神则来源于民族历史长期的积淀,是我们中华民族所特有的,也是我们民族形式的灵魂所在。现代广告作为一门综合艺术,无论是文案、平面设计还是舞台展示中的元素都深受中国传统文化的影响。目前我们也能从许多中国的广告作品中看到,在完美艺术形式的外在包装下,作品也流露出了情理统一、寓理于情的传统审美情趣,中国传统文化中的亲情伦理、社会良知和社会公德等成为广告人创作的永恒主题。

从发展趋势来看,中国传统文化对视觉文化广告的影响越来越大,将传统的美学文化注入到广告人的头脑里,并与现代意识相结合。如果要在一则广告中应用中国古代传统图形的造型来阐述一种美,我们可以将传统图形元素衍生后,再将其运用到现代的广告设计中,将图形的实用性和艺术的审美性融合在一起,这样的作品才会为大众所接受,并且符合大众的审美观,达到广告的预期目标。……