文正

温网的大幕已经落下，但通过社交强化其影响力和商业价值使得这项古老的赛事依然站在体育赛事金字塔的顶端。

温网，社交型赛事的成功模板

一年一度的温网已经结束，本届温网虽然冷门迭报，草地球場的质量也引起了多方吐槽，但必须承认，白衣飘飘的温网仍是全球数千万网球迷每年必点的一道大餐。从各种角度看，它都是无比成功的。

而温网的成功，与其社交需求密不可分。

其社交需求可总结为主办方通过将体育赛事本身塑造成社交平台以吸引人们的关注和参与从而获得商业价值，并用商业收入持续强化其社交平台的地位从而获得更大影响力和商业收入的一个良性循环。

这类能激发人们结伴到现场观看，并且在现场产生一定社交行为的赛事，我们或许可以称其为社交型赛事。

成熟的社交型赛事一般都具有现场观众人数多，社交媒体传播广泛，复购率高和比赛日收入比例高这几大特点。

以温网为例，2016年温网的现场观众人数高达49.4万人，比赛日收入超过5000万英镑，占其总收入的约30%。在许多国内赛事到场观众难以过万，比赛日收入普遍不到总收入10%的现状下，提高赛事的社交属性，可能是一条值得尝试的提升现场人气和比赛日收入的路径。

追本溯源，1877年开始举办的温网，在设立之初就是英国上流社会的社交活动之一。它是起源于18世纪的伦敦社交季里，诸多在4月到8月在伦敦周边举办各类演出、展览、慈善活动和体育比赛中的一项。……