何冬

摘要：包装设计于当代是一种视觉语言艺术，随着它的发展，现已成为我们生活中不可或缺的重要组成部分。我们已知任何一个民族的文化都是由语言、传统、道德、法律、政治等方面，经过长久的历史积淀积累而成，而这多方面的积累相互融合形成一个民族特有的艺术特征。在中国现代艺术的发展中，无论是传统艺术还是于近代得到大力发展的包装艺术设计，在西方文化有意识的向中国大量倾泄其先进的设计理念，不断冲击本土文化的情况下，使我国设计发展止歇。如何在国外设计理念中杀出重围，且吸取其优秀理念，并以本土文化艺术为中心发掘传统文化的精神内涵，且把握和坚持包装设计的传统性，将其传统的文化与现代设计有机的结合，以寻求具有中国文化特色的包装设计是当代设计师的目标。

关键词：中国传统文化；传统美学；包装设计；传统与创新

在设计思潮与创新意识高度发展的当代，人们不再只追求对于温饱的基本生活态度，在这个各类商品充斥的社会，对商品的质量、外观等越来越挑剔，“物美价廉”这一词语也体现的淋漓尽致，“物美价廉”的购买形式，使得各类商品促销将其当作一个硝烟弥漫的战场，但这仅仅是一种不成熟的、低端的营销概念和手段，其竞争方式并不利于我国高速发展的经济体系，社会的发展无论从整体的战略目标还是长远的发展都需要不断用消费来刺激。而商品的包装艺术是刺激消费的最直观感受，为了满足消费者的心理需求，可以刺激他们的购买欲望，所以其创新的包装设计已成为一个取胜的关键所在。……