杨佳泽

摘要：对任何一个企业来说，良好的品牌传播都是增强企业核心竞争力的不二法则，也是这个品牌超越营销的制胜法宝。王老吉作为中国最早的凉茶品牌，至今为止经历了近两百年的历史，是凉茶届的始祖。但期间有很长一段时间，王老吉始终处于不温不火甚至亏损的状态，最终重新定位，研究品牌传播使王老吉走出困境。本文通过对王老吉品牌传播的研究，旨在说明品牌传播的重要性，希望能引起其他企业的重视，加强自身的品牌传播。

关键词：王老吉；品牌传播；制胜法宝

在中国提到凉茶，大部分人都会想到王老吉，这就是品牌传播的力量。作为历史最悠久，最为老百姓认可的凉茶，王老吉的发展也一波三折。曾经经历过不温不火、经历过低迷，甚至亏损。1828年，王老吉在广州诞生，由王泽邦创立。在广州市十三行街靖远路开设的凉茶铺，专营水碗凉茶。凉茶由两广地区中草药熬制，祛热除湿的功效。但正因为这样，凉茶始终定位有限，没有走出两广地域。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。

2002年，王老吉重新对其产品做出定位，“怕上火、喝王老吉”的广告语响彻全国。王老吉年销售额由1亿元增加到6亿元，也成为了家喻户晓的注明品牌。……