■ 陈素平 梅雨晴

农业文化遗产旅游目的地形象感知探究
——以广西龙脊梯田景区为例

■ 陈素平 梅雨晴

以农业文化遗产旅游目的地广西龙脊梯田景区为例，以“龙脊梯田”为关键词在用户覆盖数排名靠前的携程旅行网、蚂蜂窝和驴妈妈旅游网这三个在线旅游网站上搜索到有效的游记和评论共320条作为网络文本，分析龙脊梯田景区客源市场，并将网络文本导入Rost Content Mining软件分析游客对龙脊梯田景区的形象感知构成以及游客的情感分布，由此提出优化农业文化遗产旅游目的地景观感知，针对性地进行景区宣传、提升景区的人性化设计，重视景区所在区域形象等建议。

农业文化遗产；旅游目的地；形象感知；龙脊梯田

一、问题的提出及相关文献

农业文化遗产的概念由联合国粮农组织于2002年在“全球重要农业文化遗产”项目中提出，其定义为“农村与其所处环境长期协同进化和动态适应下所形成的独特的土地利用系统和农业景观，这种系统与景观具有丰富的生物多样性，而且可以满足当地社会经济与文化发展的需要，有利于促进区域可持续发展”。

随着农业现代化进程的加快，现代技术给农业生产带来了便利，但也逐渐出现了土地硬化、板结、酸碱失衡等问题。农业部于2013年开始在全国范围内开展农业文化遗产的发掘工作并公布了三批农业文化遗产名单，农业文化遗产成为保护我国传统农耕技术、传承我国传统的农耕文明的重要载体，也逐渐成为重要的旅游目的地，其中，湖南新化紫鹊界梯田、云南红河哈尼稻作梯田、广西龙脊梯田等是开发较早并具有一定代表性的农业文化遗产景观。……