张小平

肇始于1978年的中国改革开放，至今已经近40年。据我们的观察研究，在这40年中大概经历了三个创业时代。

中国的创业1.0时代（1978年-1998年左右），其实还可以细分为两个阶段：第一个阶段是70年代末和80年代末，因为改革开放政策解开了人们身上多年的束缚，40后、50后、60后这几个消费主力群体一起呈现出全面的爆炸式的消费诉求，当时是需求远远大于供给，这种巨大的填补空白式的消费增长点燃了一波创业热潮，最终诞生培育了美的、格兰仕、万向、联想、海尔、华为、娃哈哈、伊利等新中国第一代创业企业；第二个阶段是1990年初，随着70后成为消费主力军，消费也开始从粗放式向精细化转变，随之催生成熟了巨人、三株、汇源、吉利、复星、新东方等新中国第二代创业企业。

随着80后的成长，大概在1998年左右，这个消费群体纷纷跨过18岁的门槛，开始逐渐影响消费市场和创业领域，中国进入了创业2.0时代（1998年-2012年左右）。与之前创业1.0时代相比，80后的消费行为和心理开始日益呈现出个性化、多样化、精细化和“脱实求虚”的特点。与之相应的则是在新旧世纪交替前后涌现了像新浪、网易、腾讯、阿里巴巴、百度、京东、携程等一批新中国的第三代创业企业代表，它们大多都是互联网公司；2005年后陆续成立的58同城、美团、猪八戒等，算得上是第四代创业企业，它们无疑是消费能力愈发成熟、消费行为更加个性化的80后们直接催生的。

而在此之后，开始有清楚消费意识的少年时期就被互联……