张克

摘要：电视产业是如何进入大数据时代的，大数据时代给电视产业带来的变革又有哪些？本文就大数据时代电视平台的战略转型展开了分析研究，分别阐述了数字融合是电视节目向数据转换的先决条件，网络融合是电视产业向大数据信息拓展的基础条件，平台转型是大数据时代电视产业变革的主旋律，数据挖掘是大数据时代电视产业生产营销的延伸拓展，将带来一系列革新。

关键词：大数据时代；电视平台；战略转型

在《大数據时代：生活、工作与思维的大变革》这本书中提出，基于互联网的“大数据时代”，给我们带来的是一种思维方式和工作方法的大变革，即大数据已经撼动了世界的方方面面，从商业技术到医疗保健、教育、经济、人文等各个领域。显然，“各个领域”的覆盖范围很广，电视产业无疑也是其中之一。

一、数字融合是电视产业进入大数据时代的先决条件

数字融合是指文字、语音、图像及其他各种不同的“原子”，通过数字技术的整合，变成了“0”和“1”的重新编码的“比特流”字符串，广播、报纸、手机、互联网等媒体形式内容都是基于统一的数字编码。数字融合的变革为电视产业进入大数据时代奠定了基础。在数字技术应用浪潮中，电视产业正迅速从“模拟化”走向“数字化”，逐步实现节目制作、传输和接收的全数字化生存。从“模拟”到“数字”“数据”的转变，拉开了电视产业大数据时代的序幕。

总之，数字融合为电视节目内容资源在多个视频终端共享数据提供了便利条件。对电视节目模拟时代的回顾，其内容的存储格式不统一，承载内容资源取决于不同的介质，即使在电视机构内部，内容资源数据共享也是不容易的。生活中的数字电视，大大提高了内容数据在多种收视终端共享的可行性，数字视频不仅使电视内容从“节目”进入“数据”，而且还实现了电视节目的内容只能通过电视媒体“独享”转变为多种视听新媒体终的“共享”。

二、网络融合是电视产业向大数据信息空间拓展的基础条件

在数字融合的基础上，广播电视网、互联网和其他媒体信息的传输承载不同以往，已逐步实现信息传输服务，网络视频、互联网电视等互联网与电视有机融合的视听新媒体形态越来越多，广播电视网逐渐向互联网接入等信息服务的空间方向实施拓展。目前，中国广播电视网络有限公司已获国家批准。按照计划，全国广电网络公司成立后，将整合全国有线电视网作为统一的市场主体，并赋予其宽带网络运营等业务资格，成为“三网融合”的主体。这标志着即将到来的国家广播电视网络公司的诞生，将成为继移动、电信、中国联通之后的“第四大”运营商。网络整合已经成为电视产业向大数据信息空间方向发展的前奏。

从总体上看，网络融合拓展了电视产业的信息产业空间，在电视节目传输的基础上，增加了网络接入等网络信息服务功能。数字集成、网络集成、大数据时代的电视产业呈现出“平台制胜”和“全媒体传播”的发展趋势。具体来说，云计算技术的应用，使多终端通信成为主流；交互式电视、IPTV、互联网电视等视听新媒体传播格局已形成。

三、平台转型是大数据时代电视产业变革的主旋律

大数据时代，海量数据存储和信息处理要求越来越高，云计算平台成为“大用户”，“大数据”，“大系统”问题的解决方案。从电视产业业务的需求来看，电视产业大数据时代不仅是实现海量内容资源的存储管理，也整合了视频、数据等信息资源，提供综合信息服务，提高业务运营支撑水平等。云计算平台的建设适应了大数据时代的电视产业的需要，适应了信息社会的发展，为电视产业的“平台转型”提供了技术基础。

在大数据时代，电视产业的发展也体现在“全媒体、全业务、全功能”等方面的转变。这些趋势对电视“云平台”提出了更高的要求。除了“云媒体平台”外，电视机构还可以针对不同的视频接收终端，构建各种内容集成和播出控制平台。大数据时代，一些智能电视设备制造商和网络视频集成运营的互联网公司，也纷纷加入，研发自己的云电视平台。在各种视频相关产业竞争中，“平台转型”已经成为大数据时代电视产业变革的主旋律。电视产业“云平台”的转型将是未来以视频为核心的大电视产业竞争的关键一步。

四、数据挖掘是大数据时代电视产业生产营销的延伸拓展

“大数据”的定义是分为两个层次的概念：一是“大数据”的信息爆炸概念，最初指的是信息处理量过大，超过了一般可使用计算机处理数据的内存量。二是“大数据”是指人们可以根据事物的大信息量，通过数据和现象之间的关系，以获取新的知识，创造新的价值，甚至改变市场、组织和政府与公民之间的关系，这一巨大变化，在大数据时代将对人们的生产生活及思维活动等产生颠覆式影响，许多看似无关的信息可以通过数据挖掘得到其内在的联系。

在大数据时代，电视内容生产所带来的变化，还体现在对“大数据”的深度挖掘和量化分析的基础上，产生反作用，来指导内容生产和节目编排。“大数据”隐藏了许多秘密，这些秘密通过少量的数据分析难以获得，只有在大型数据库中通过定量分析其相关性，才能挖掘出来。这种“大数据”的深度挖掘，就如同社会学统计分析“破译”社会现象背后存在的某种规律，使人们变得更“聪明”。大数据时代的到来，极大地提高了这种统计分析和数据挖掘的空间，“精准营销”的方式已经开始震撼电视产业。

在大数据时代，接收的视频内容越来越多，由于媒体融合等因素，“电视”在很大程度上已经转变成了“视频”，网络视频、互联网电视等产生的冲击，导致LED电视的运营率越来越低。电视用户的基本数据及其收视行为变得越来越“透明化”。电视与互联网的融合，数字模拟电视用户的整体转换，单向广播网双向转换技术和云计算技术的应用，使电视消费者无处藏身。

结束语

面对大数据时代，电视产业应该采取什么样的行动，仍争议不决。这将是大数据时代电视产业转型的协奏曲，是对电视生产经营过程管理平台的重新认识和塑造。国内外电视和互联网融合的经验表明：在大数据时代，电视正经历着巨大的变革，电视产业“云平台”的战略转型正成为一大发展趋势。

参考文献：

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