陈慧慧

摘要：在当今的传媒时代，进入大众传媒就进入了公共空间，如何在这个公共空间获得自己的地位是一个问题，消费主义文化正是通过大众传媒的空间，日趋获得了其在社会文化、日常生活等方方面面的影响力。本文试图从消费主义的角度对大众传媒的相关特点予以分析

关键词：消费文化；媒体广告；媒体传播

当代世界正在进入后现代时代，随着全球化的发展，消费主义文化意识形态正以不可阻挡之势在全球范围内进行扩张。

所谓消费文化泛指消费所表现出来的文化，狭义上指消费社会所创造出来的，并保障、规范和制约人们消费的各种文化。消费文化是与大众消费运动相伴随的符号生产、日常体验和时间活动的重新组织，其重要特征就是商品、产品和体验可供人们消费、维持、规划和梦想。消费文化的出现不仅动摇了原来商品的使用或产品意义的观念，并通过广告、大众传媒和商品展示陈列技巧，赋予了商品或产品新的形象和记号，全面激发了人们广泛的感觉联想和欲望。

在当今的传媒时代，进入大众传媒就进入了公共空间，消费主义文化正是通过大众传媒的空间，日趋获得了其在社会文化、日常生活等方方面面的影响力。

1、消费文化对精英文化的消解

后现代信息社会与现代社会有着不同的特点，其中之一就是传媒的消费性和隐性霸权。今日大众传媒所禀有的意识形态性，不断通过便捷的信息通道操纵大众生活并掩盖生活真相。……