陈则尧

（北京大学，经济学院，北京100871）

网上购物花费影响因素实证研究

陈则尧

（北京大学，经济学院，北京100871）

近年来，中国电子商务蓬勃发展，网上购物方兴未艾。本文综合人口变量、经济基础、心理观念、实际行为等视角，利用2014年中国家庭追踪调查（CFPS）中的成人问卷数据，对是否使用互联网与受访者性别、户口状况、学历以及网上购物花费与受访者性别、户口状况、学历、个人总收入、过去12个月的总支出、每月本地交通费，互联网作为信息渠道的重要程度、上网时商业活动重要程度、业余上网时间和互联网商业活动的频率等变量之间的关系进行了实证研究。结果显示，上述变量对网上购物花费的影响均存在不同程度的正效应或负效应，但其显著性存在差异。

网上购物花费；影响因素

一、引言

中国电子商务近年来发展迅速，网民数量持续快速增长，网购金额快速增加。网上购物之所以能获得如此快速的发展，很大程度上归功于人们生活水平的提高、观念的逐步开放、网上购物与支付系统的完善以及消费者网购经验的增加。电子商务应用的快速发展，网上支付平台不断拓展并丰富线下消费支付场景，实施各类打通社交关系链的营销策略，带动了非网络支付用户的转化。网络这一新兴购物渠道已逐渐被中国消费者接受，并逐步成为一种经常性的购物方式。

中国是当前电子商务与网络购物发展最为蓬勃迅速的国家。然而，鲜有文章探寻影响居民互联网使用行为及网络购物行为的具体因素。……