马驰

摘 要：自媒体作为顺应时代发展的媒体产物在市场占领了一席之地，它自身所具备的实时、高效的特点受到广大群众的认可与喜爱，在一定程度上动摇了以纸质媒体为主流媒体的地位。然而自媒体的出现并没有使传统纸质媒体处于岌岌可危的地位，更不意味着传统纸质媒体即将退出历史舞台。本文对自媒体下传统纸质媒体的生存方式进行深入探究，进而提出自媒体冲击下的纸质媒体合理应对和创新发展的策略。

关键词：自媒体；纸质媒体；生存方式

随着科学的不断发展与技术的迅速革新，以互联网、手机媒体为代表的新媒体风声水起，越来越多的融入人们的工作与生活，引发新闻传播途径革命性的变化。与此同时，由于受到自媒体逐渐盛行的冲击，传统媒体进入历史转折期。由此，自媒体时代传统纸质媒体的生存和发展成为现实问题。

1 自媒体的特點与发展

自媒体又成“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单人传递规范性及非规范性信息新媒体的总称。自媒体的平台包括：微博、微信、贴吧、论坛、博客等网络社区。它具有以下三大特点：

第一，平民化个性化。平民从“旁观者”变成当事人，通过自媒体平台“想写就写”、“想说就说”，利用互联网表达自己的观点构建自己的社会网络。第二，低门槛易操作。在这个互联网高度发达的时代，网络信息的传递已经“全球化”，它让一切皆有可能。自媒体运营平台设计充分体现了人性化，它进入门槛低，操作运行简单，因此受到广大人民追捧。第三，交互强传播快。数字科技的快速发展大大提高信息传播的时效性，其速度之快是传统的电视媒体、纸质媒体所无法企及的。媒体与受众的距离几乎为零，自媒体能够迅速将信息传播出去，人们可以随时随地进行阅读评论。

在发展上，从方式上来说，自媒体打破了传统媒体“点对面”的传播方式的格局，不再是听“统一的声音”的模式，而是每个人都是传者，都能做新闻。从内容来说，自媒体将传统媒体的资源内容转变为微内容，资源内容指的是传统媒体的主要内容，微内容则是导引文字、互联网独立数据、用户点击的综合。从表现形式来说，自媒体平台的多样性加速了自媒体表现的多样化，例如微信微博公众号、自制原创视频等[1]。

2 传统纸质媒体与自媒体的博弈

2.1 传统纸媒体的自身优势特点

2.1.1 品牌引导与原创价值

报纸作为有着悠久历史的载体，在漫长的发展过程中已经形成其品牌形象。无论是发行还是经营，纸质媒体相较于自媒体拥有更成熟的管理机制，运用科学化的管理方式，加深了纸质媒体的公信力与品牌效应。另外，纸质媒体建立了完备的采编队伍，其文字功底扎实，报道角度独特，因此，发布的新闻具有原创性、透彻性、独特性。

根据相关管理部门规定，大多数自媒体不具有采访权。而采访是报社获取消息的主要途径，具有真实性、时效性，有助于在竞争中形成独家报道，并且有利于后期跟进深度挖掘信息。在很大程度上，纸质媒体对社会文明和风气起着导向的作用，通过纸质媒体对人产生潜移默化的效果，从而从影响一个人到影响整个社会的文明价值取向。

2.1.2 传统媒体的信息权威

据日本发行量最大的报纸调查结果显示：90%的人认为，报纸是最值得信赖的信息来源。无可厚非，这是纸质媒体长年累月积累的公信力与影响力的结果，造就了新闻具备信息真实可靠性这一优势。在纸质媒体的漫长发展过程中，新闻从采访到发行过程中要经过严格审查，确保真实性与严谨性。而自媒体信息来源复杂，审查门槛低，受到管制少，进而假新闻横飞的情况屡屡发生，更造成了自媒体信息传播的混乱景象。

2.2 传统纸质媒体在夹缝中生存

2.2.1 纸质媒体从自媒体获取信息

面对日益强大的自媒体，传统媒体开始依赖于自媒体的新闻线索。自媒体消息具有及时性的特征，通过图片、文字、精简文字能够迅速博得众人眼球，引发成千上万的点击率，用户能够打破时间和空间可以随时浏览，同时“面对面的”进行反馈和提出评论。于是，纸质传媒通过注册公众账号也开辟了另一条途径，公信力的作用让纸质媒体一开通功能就获得了一大批粉丝，在平台上很多纸质媒体会抢占先机发布新闻报道，而最快的信息来源便是自媒体，自媒体信息来源复杂难免不真实，纸质媒体若是新闻报道不实，会降低公众公信力，从而引发信任危机。

2.2.2 报纸在信息更新速度方面下降

由于传统纸质媒体从采访到发行均有严格的审查，文字排班和设计相对于自媒体要更复杂，因此需要一定时间。而自媒体新闻发布仅仅需要点击一下的转载消耗时间短，成效大，数以万计的用户打开手机、平板、电脑便可随时随地浏览。即使用户没有时间浏览，新闻消息推送也会让用户第一时间获得新闻。

如今是信息化社会，每天会接受各种各样的大量信息，人们对于已经知道的事实没必要去重复了解。那么，时效性更低的纸质媒体的优势逐渐弱化，吸引力明显削弱，在未来的发展上面临着前所未有的挑战。

3 面对竞争，合理应对

3.1 提高信息质量

纸质媒体作为一种传统媒体，在传播信息上必须具备权威性、真实性、客观性。如果要增加传统媒体的竞争优势 就必须要提高信息质量，这要从两个方面入手。一是理性选择自媒体信息作为来源。纸质媒体长久以来的公信力和品牌效应要靠媒体自身来维护，这就要求消息来源真实可靠，不得有半点虚假，要理性选择自媒体消息来源。二是迎合广大读者的阅读喜好。纸质媒体通过自身的新闻性质和特点锁定目标读者群，从而长期占有市场一席之位，进一步扩大社会影响力。比方说，报社“第一漫”微信号有一段时间一直以漫画的形式播报热点事件也取得过不错的效果。在今日头条上的连续数日的单条阅读量都超过1万，个别条目超过10万。

3.2 创新传播模式

创新传播模式首先要持续更新技术，提高生产效率，保证信息传播的实时性。除此之外，建立媒体与读者之间的双向沟通机制也是媒体发展的有力手段。一方面纸质媒体能够更好地扮演新闻发布的角色，另一方面，积极听取用户的意见有助于拉进媒体与用户的距离。纸质媒体应该探求符合自身特点的自媒体平台报道模式，在满足了新闻权威性、真实性特点的同时，也满足用户浏览信息的习惯，更加具有人性化。新闻发布要短小精悍，适当加入视频、投票、话题讨论、网络术语、表情包，及时更新信息，吸引更多的网友关注并增加互动，从而扩大纸质媒体的影响力[2]。我们曾经在西南财大做个一个小活动，也就一两千的投入，但是一场活动就为报社的“第一漫”（漫画类）微信号带来了近一千个粉丝。

3.3 技术、合作、整合

随着自媒体浪潮的涌入，纸质媒体受到一定冲击，要顺应发展的潮流，与时俱进，才能不被自媒体的浪潮所吞没，从而闯出新的天地。采用新科技、与新媒体合作、与新媒体整合已经成为纸质媒体创新发展的必然趋势。

绿色环保观念已经成为时下热兴的社会文明价值导向，纸质媒体面对这个社会趋势应该顺应社会主流，创新技术，研发环保纸质，利用回收再利用模式降低成本，从而为用户提供绿色健康阅读。纸质媒体还应该积极寻求自媒体的合作，取长补短，实现自媒体与纸质媒体的共赢。同时，纸质媒体应该跟紧媒体产业发展的步伐，实现媒体产业的整合。

4 结束语

媒体作为一种传播平台已经融入我们生活的方方面面，亿万用户的参与和层出不同的新需求，推动着媒体服务不断创新。作为传统媒体的纸质媒体在媒体变革的浪潮中要更加理性地谋求更深发展，因此，既要扬长避短，又要借鉴新技术，不断改善整合，才能把握好方向进一步提高市场竞争力。

参考文献

[1]陆亦心.自媒体冲击下传统纸质媒体生存与发展策略探析[J].新媒体研究，2015，（06）：53-54.

[2]周君男.自媒体冲击下的传统纸质媒体生存与应对发展[J].今传媒，2013，（04）：76-77.