摘要：现阶段，在激烈的市场竞争中，品牌问题逐渐引起了人们的重视。在构建品牌时，标志是重要的组成部分。就图书馆而言，随着时代的不断发展，图书馆在发展过程中也遇到了一定挑战。如何积极应对时代的挑战，是图书馆非常关注的一个问题。笔者认为，重视标志设计，从而有效的建立自身的品牌形象是一个有效的解决措施。在本次研究中，笔者主要围绕图书馆的标志设计问题展开了研究，首先介绍了图书馆标志设计的意义，接下来分析了图书馆标志设计的原则，最后探讨了图书馆标志设计的新发展。

关键词：图书馆；标志；设计；趋势

一、图书馆标志设计的意义

在新的时代背景下，随着信息技术的不断发展，图书馆也正在积极的开展转型，逐渐向数字化图书馆转变。同时，图书馆面临的竞争环境也越来越恶劣，信息市场上出现了大量可以和图书馆提供相似服务的机构。在这种情形之下，如何更好的吸引读者是值得图书馆思考的一个问题。现阶段，图书馆越来越重视品牌形象建设工作，在视觉系统的辅助之下，图书馆可以更好的向读者传递各种信息，这也是图书馆吸引读者的一种关键方式。而图书馆标志隶属于品牌形象建设的范畴，也是其中一个十分重要的组成部分。图书馆标志的作用主要体现在两个方面：一方面，将图书馆的形象以一种十分直观的方式展现给读者；另一方面，传递图书馆的文化精神。

二、图书馆标志设计的原则

在设计图书馆的标志时，设计人员需要遵照一定的原则，主要包括下述几方面的内容：

（一）视觉效果醒目、信息准确

在设计图书馆的标志时，设计人员首先需要重视的一个问题就是如何为人们提供更好的视觉感受。要做到这一点，笔者认为设计人员需要关注两个方面的内容：第一，独特的形象；第二，鲜明的形式。此外，图书馆标志设计的主要目的是传递信息，让人们更好的了解图书馆的精神内涵。因此，在实际的设计过程中，既要重视视觉效果，也不能一味的追求具有冲击性的视觉效果，要凸显信息。

（二）追求品牌传播、简明易认

图书馆标志是图书馆的缩影，反映的是图书馆的形象。标志是帮助人们识别品牌的主要工具，图书馆标志也是该图书馆特色的体现，可以和其他图书馆有效的区别开来。因此，图书馆标志应该是简明的，而且应该是容易辨认的。

（三）创意构思巧妙，形象独特

一般来讲，图书馆都拥有自身的文化特点和文化精神，这是图书馆的特殊性。在确定图书馆的标志时，设计人员需要了解图书馆的文化内涵，并将其融入设计中，主要借助的是一些比较巧妙的构思。同时，设计人员也要确保标志形象的独特性，这样才能有效的吸引人们的眼球，给人留下深刻的印象。

（四）符合審美习惯、突出个性

在设计图书馆标志时，设计人员需要考虑区域因素，这主要是因为不同区域的人们的文化程度和文化背景有所不同，这也就导致不同区域人们的审美习惯有所不同。这就要求设计人员在设计过程中，要关注区域问题，重视本土文化。

（五）便于使用、时代感强

设计人员在设计图书馆标志时，还需要关注时代性，确保标志不但具有视觉美感，还具有时代感。此外，图书馆标志应该具有一定的实用性，能够应用在不同的场合，如借书证、广告牌等。

三、图书馆标志设计的新发展

随着时代的发展，各种技术也在不断的发展和进步，尤其是制版技术和数码技术等，这极大的推动了图书馆标志设计的发展。下面具体介绍一下：

（一）折纸风格的借用

折纸是我国的一种传统艺术，现阶段折纸艺术被应用到了图书馆的标志设计中。具体表现形式是：借助于不太多的元素来传递较为复杂的情感，最具代表性的就是字母型图书馆标志。这种类型标志的优势就是：可以为人们带来一定的视觉震撼，还可以让人们产生一种亲近感。

（二）绿色与仿生的人性化设计

人类对于自然的探索为设计人员带来了灵感，于是图书馆标志设计中就开始逐渐融入更多的自然因素。同时，在新的时代背景下，以人为本是当今时代的主题，人性化设计逐渐受到了人们的重视。现阶段，好多设计人员都在图书馆标志中加入了一些自然形象，以此来做为和读者交流的纽带。

（三）真实形象的呈现

后现代艺术思潮对图书馆标志设计产生了一定的影响，其主要体现就是图书馆标志设计中开始出现真实的形象。这种类型的图书馆标志具有的特点是：可以更好地表现人性化，同时也可以更好地体现图书馆的内涵，比较容易引起读者的共鸣。

（四）充满人文色彩和手绘的写意

人文色彩和手绘写意类的图书馆标志也受到了人们的青睐，这类标志的最大特点就是标志主要由一些图形组成或者全部由文字组成，在手绘的作用之下，标志通过“形”来反映图书馆的精神，凸显图书馆的文化气质。

（五）幽默调侃的创意

将幽默因素融合图书馆标志设计中也是比较流行的一种设计方法，这种设计的最大特点就是亲和力更强，人们也比较容易接受和理解。同时，幽默调侃的创意还可以更好地吸引读者。

（六）平面状态的视觉动感化

现阶段，好多设计人员都在图书馆标志设计中加入了动感图形，从而为人们带来更具冲击性的视觉感受，让人们觉得这个标志是非常有趣的。这类标志的典型代表就是迪拜公共图书馆的新标志。

（七）光泽与质感的表达

随着制版技术的不断发展，图书馆标志设计在表达上也获得了极大的发展，逐渐摆脱了传统平面填充纯色的束缚，从光泽和材质上都变得越来越有质感。主要体现在：第一，图书馆标志越来越具有灵动性；第二，好多大胆的色彩可以应用到图书馆标志设计中。

（八）具象图形的混合

在后现代设计浪潮中，在开展图书馆标志设计时，设计人员开始逐渐关注对图形的组合，通过组合或者是混合得到新的结果。在这种设计思想的指导之下，图形中的各种元素可以得到有效的结合，从而发挥一种整体的效果。这种设计思想的核心就是追求混合的效果，单独图形的效果都没有整体的效果强烈。

四、结语

在激烈的市场竞争中，就图书馆而言，要想获得竞争优势就必须重视对自身品牌形象的构建问题，尤其是对图书馆标志的设计工作。在本次研究中，笔者主要探讨了图书馆标志设计的一些新发展，还介绍了图书馆标志设计的原则和意义，希望可以为相关人员提供一定的启发。

【参考文献】

[1]姚平.现代图书馆公共空间设计的发展趋势研究[J].现代装饰（理论），2016（06）：110.

[2]梁丹.现代标志设计的发展趋势研究[J].才智，2013（03）：234.

[3]董青竹.试论现代标志设计的发展趋势[D].江南大学，2009.

作者简介：王海天（1977.12-），男，台湾，上海图书馆上海科学技术情报研究所，双本，初级。