袁方方

【摘要】广告对于产品来说可以起到很好的宣传、推广效应，能够促使人们对产品予以深入了解。在英语广告中通过双关语的应用不仅可以达到很好地诙谐幽默作用，而且能够让人记忆深刻。基于此，本文就英语广告中双关语的使用进行分析研究，以供参考。

【关键词】英语广告 双关语 应用分析

一、英语双关语的特点和修辞功能

在英文国家的各种书籍文体中，双关语从不是独立存在，而是相辅相承的。借助英语独有的特点与历史文化背景，这一修辞手段被广泛运用在广告中，来表现幽默、含蓄、讽刺等内涵，其效果形象而生动、意味独特而深长，能使商品充满人性化的感情色彩，提高消费人群对广告及其商品的兴趣，增强消费者消费信心，有利于商品销售。

二、双关语在广告中的运用

1.在广告中使用谐音相关。谐音双关多是用拼写相似、发音相同或相近的词构成的，主要侧重在发音或拼写上，利用词的同音或近音的特点，一语双关地表达广告主题所要表达的意思，这种谐音双关的修辞方式易用且充满幽默感，利用同音或近音听觉特点，使人听起来可产生两种截然不同的含义，即构成了双重意义，这样就使得一句话中包含两件事情或两种内容。

比如，Seven days without water makes one weak.巧妙地套用了Seven days make one week这个人所共知的句子，利用weak和week同音的条件获得幽默的效果。再如，During the two previous centuries musical styles went in one era and out of another…利用era（时代）和ear（耳朵）发音相似的条件，使人很容易联想到英语成语：“wentin one ear and out of another”

（左耳进右耳出，听了就忘），使全句具有新意。……