摘要：大数据时代下的数字营销带来机遇的同时也带来了挑战，基于移动“互联网 +”概念下大数据营销竞争亦愈演愈烈使消费呈现出新的特征和趋势。网络环境下消费者的特征继承某些传统特征的同时又呈现出一些新的特点，本文对网络环境下的消费特征进行了较全面的分析和研究，并针对企业提出了相应的营销策略。

关键词：互联网；大数据营销；信息整合

1.网络时代的消费特征分析

1.1 消费主体的根本性变化衍生新消费观念

随着网络技术的快速发展，我国网民数量迅速增加，越来越多的人开始选择网络消费，“网购”这一个在新网络时代应运而生的新鲜事物正是网络改变人们生活方式的显著标志。在互联网时代下，大学生作为消费人群主体参与者，其在互联网上查询和搜索时能更好更快地接触和了解商家发布的广告及商品信息，这些商品信息会积极地促使大学生消费群体进行网络消费。抓住大学生消费群体，就抓住了庞大的网络消费资源储备。

1.2专业化是趋势，国际化是开放常态，消费呈现社群化

当国民购买不断升级，民众消费理念已经逐步进入到品质品位时代，精神消费的力量逐步变强，价格取向减弱，消费者日益“专业化”是自然的趋势。

1.3 网络消费个性化、即时化需求呈上升态势

人民隨着生活水平的提高，生活的品位和对价值观的追求也在提升，传统的消费需求过于大众化和标准化，已不能满足其日渐增长的消费欲望，在消费群迫切需要释放其多样性和个性化的消费需求前提下，网络消费的个性化消费必将成为未来消费的主流。……