张新月?

摘 要：衣食住行是人们生活中最重要的四大需求，代表“食”的食品产业是与每个人息息相关的一门产业。卡通形象因其夸张幽默、形象生动的特点深得人们的喜爱，被广泛应用于食品营销当中。卡通形象的引入，对食品的宣传起到了锦上添花的作用，促进了产品的销售及品牌的开发及维护。对于食品营销来说，卡通形象是一笔无形的财富，通过分析卡通形象的优势并加以合理地利用，对于食品产业乃至其他产业都具有启示作用。

关键词：卡通形象；食品营销；数字媒体；动画

中圖分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0087-02

一、卡通形象在食品营销不同环节中的多样应用

随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。然而“酒香也怕巷子深”，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。

1.卡通形象在食品包装中的应用。消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。……