李美玲?

摘 要：微信公众平台凭借其受众数量多、一对一互动、个性化服务、二次开发等特点，被企业、政府和服务机构等广泛采用[1]。公众微信平台上的订阅号与服务号其实与当时流行的传统媒体的报纸杂志并无二致，读者只需扫描二维码或搜索微信公众平台杂志名称添加关注即可阅读。本文结合新媒体的发展趋势，以《她刊》的运营成功为例，从内容和运营策略两个方面分析该公众号，从而总结出它发展成功的原因。

关键词：微信公众号；运营策略；《她刊》

中图分类号：G211 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0020-02

自从微信公众平台开创以来，不少学者对它的运营策略进行了深入的研究和分析，如张艳萍的“基于 7 种核心期刊的量化分析，研究了微信公众平台的运营模式”[2]，谢文亮的“建立了一种微信公众的新的服务模式，推动微信公众平台的发展和建设”[3]，郑新甜等则通过医学期刊微信公众平台进行实例分析，并针对其存在的主要问题提出建议，旨在为医学期刊打造个性化及专业化的新一代网媒平台提供参考。这里我们选择《她刊》为例展开详尽的具体的分析。

一、《她刊》的内容特色分析

《她刊》是微信公众平台创建以来第一个女性电子刊物，是最受女性欢迎的公众微信订阅号，它拥有强大的粉丝订阅，几乎每一篇推送都能达到10万+的阅读量，评论也都好评如潮。《她刊》不论在话题的选择，图片的搭配，还是音乐的插入都恰到好处，给人以美的享受。因此，我们在分析《她刊》优势的同时，也不难得出它的运营成功之道了。……