魏振达

随着社会经济的不断发展，影视作品的影响力不断提高，影视旅游对游客的旅游消费行为有了越来越大的影响。但是影视旅游样品繁多，良莠不齐，对消费者的影响也是参差不齐。本文研究了不同影视作品对大学生群体的消费心理影响。之所以选择大学生这个群体，其一，大学生群体的时间相对富足，其二大学生的消费水平日渐提高，其三，大学生相较其他群体更容易收到影视作品的影响做出旅游行为。所以本文旨在研究影视作品对大学生的旅游消费心理的影响，通过加快影视旅游变革发展，从而改变该群体在影视名作下的旅游消費行为，进而拓宽和发展影视旅游市场，提高影视旅游整体消费水平。

一、影视旅游的概念

所谓影视旅游，现在学术界众说纷纭。在学术界广泛认同的概念是把影视旅游叫做“电影引致旅游”，就是在影视作品里出现的一些场景吸引到了大家的注意或让人有了较深的印象，从而吸引旅客到影视拍摄场所的旅游活动。 诸如国产电视剧《还珠格格》在影片中使用了大明湖这个地点作为皇上与夏雨荷的初见定情之地，使大明湖被众多去济南旅游者列为首选之地。同样的，在《新白娘子传奇》中，许仙和白娘子在西湖断桥相遇，从此暗生情愫，造就了一段千古佳话，从此断桥残雪也成为了西湖十景中最为著名和经典的一个景点。影视名作与旅游结合的影响力可见一斑。

二、大学生旅游消费心理现状与吸引力分析

（一）大学生影视旅游消费行为动机的分析

消费心理是指消费者在购买行为全过程中出现的各种心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。从大学生这个群体内部来看，他们精力充沛，体能强盛，思维敏捷，有较强的好奇心和冒险精神，对旅行很大的兴趣。从外界来看，外界的新奇事物对大学生群体而言有着一种很强的吸引力，它充斥着大学生所神往的魅力以及探险的精神；同时，竞争压力的加大、学业的加重使得大学生的活动空间变得狭小，学习生活日益枯燥乏味。旅行在收获美的享受，拓宽知识领域的同时，也可减轻在快捷社会中面对的种种紧张和压力。所以，大学生产生了旅行的欲望，而且他们期望旅行能够多姿多彩。

就笔者看来，大学生的影视作品偏好，警匪悬疑题材的影视作品应当是最受欢迎的，该群体大多是在18-24岁，作为年轻人，寻求刺激的感受，求索意识强，他们出游不仅是为了享受和玩乐，满足好奇心等需求，更多的是为了满足自己的求知欲，开阔视野。据中山大学研究，文化或精神动机是大学生出游的主要心理动机，这也就不难解释，为何他们更偏爱警匪悬疑题材的影视作品。其次应为科幻魔幻题材和日韩美剧题材，大学生喜欢新鲜刺激，而科幻大片可以满足他们的刺激感受，而日韩美剧则符合他们追求浪漫爱情美好生活的愿景，所以他们也会比较偏爱这些题材的影视作品。

但是心理偏向和实际的旅游消费行为却不一定完全符合，也许大学生更偏爱警匪悬疑题材的影视作品，但是在选择出游目的地时却更偏向科教文化题材。在爱好上大学生可以有多样的爱好，但是在涉及消费时，大学生群体还是比较务实慎重的。所以消费动机和消费行为不一定完全匹配，但是优秀影视作品的播出必定会引起大众的追捧，其中也不乏空闲时间充足，消费易冲动的大学生，此时相关的影视旅游应运而生，也自然会吸引大学生的前往。

（二）影视旅游吸引力分析

影视作品使旅行目的地拥有巨大吸引力。一方面，影视作品中的场地能够变成具有吸引力的旅游景点，往往是因为该影视的故事内容、人物表演等因素刺激着观众的感官欲望，也叫感同身受。由于影视作品所表达的美学观点与观众的审美倾向相重合，影视对旅行地吸引力的提高是较为明显的。

另一方面，影视作品中展示出的人文和自然景观也可能是观者所从未经历过的，这会使旅游者本能地产生想要一探究竟的想法。许多去韩国的游客就是因为受到了韩剧的影响，韩剧《来自星星的你》中出现过的一个韩国小炸鸡店在此剧播出后生意火爆。影视剧中所展现的风土人情和民俗文化都能成为吸引一个旅游者的因素。

这些外表层次的因素都会使大学生在感性认识阶段产生消费冲动，而进入理性认识阶段时，如果影视旅游目的地的环境、服务等因素都能够契合消费者的客观需求，而消费者本身又有足够的资金和时间，一次影视旅游就促成了。

三、启示

首先，发展影视事业，提升影视成果品质与影响力。良好优质的影视作品也能改变改变游客对影视旅游的第一印象，让游客从有旅游的想法到真正的切实行动。

其次，制订影视旅游进入标准，发挥政府导向作用。权威的介入往往可以消除旅游者的疑惑心理，而政府正好能够完美充当这一角色。影视旅游的发展投资大、风险高，所以只有规模化经营，降低边际成本，才能在竞争中占据优势。政府部门应促进影视旅游产业可持续发展，利用宏观调控，制订科学的准入标准和严格的审核规制。

再次，发挥创新思维，推动影视旅游作品开发。可以通过创造研发高科技的旅游产品，增强游客对于影视旅游的兴趣，提高重游率和顾客体验。

最后，强化理论研究，将理论与实践相结合。当前，在旅游业的各类研究都层出不穷，但是就影视旅游的研究却寥寥无几，所以加强对该领域的理论研究势在必行。同时也要加强实地考察，做好市场调研，将理论与实践相结合，真正让影视旅游发展起来。

（作者单位：山东大学管理学院）