曹 赟

成都体育学院，四川 成都 610041



新媒体对青少年体育消费的影响研究

曹 赟*

成都体育学院，四川 成都 610041

运用文献资料、问卷调查等方法对成都地区110名在校青少年进行了新媒体对其体育消费的影响调查，调查的样本均为14—17岁的在校初中生。结果表明，青少年体育消费的水平与新媒体对体育用品的宣传程度有很大的关系，新媒体对体育用品的宣传形式和宣传力度在一定程度上决定着青少年是否会进行体育消费。

新媒体；体育消费；青少年

体育消费分为三大类，一是购买体育服装、运动器材等实体物质的实物消费；二是指购买体育书籍、杂志或观赏比赛等的精神消费；三是指购买与体育有关的劳务或消费资料的参与型消费[1]。新媒体是基于数字技术产生的，具有高度互动性、非线性传播特质，能够传输多元复合信息的大众传播介质[2]。新媒体作为第三媒体，以新兴的形式丰富了我们消费文化的传播[3]。

一、青少年使用网络工具呈现的具体情况

据《2014年中国青少年上网行为研究报告》显示截至2014年12月，中国青少年网民规模达到2.77亿，占中国青少年人口总数的79.6%[4]。数据显示，92.15%的青少年会使用网络工具，0.78%的青少年不会使用(表1)。越来越多的青少年拥有手机等网络通信工具。会使用网络工具的这部分青少年78.72%的人会进行网络购物，21.27%的人不会进行网络购物(表2)。虽有部分的青少年表示不会使用网络通信工具，但当被问到是否有通过移动电视、互联网、LED显示屏等新媒体获取信息时，所有被调查的青少年均表示有。……