蒋昌荣+彭松+李进

（石家庄机械化步兵学院，河北 石家庄 050000）

【摘 要】新媒体的兴盛使现代社会的传播格局悄然改变，新媒体带来的诸多挑战已经广泛渗透到传统媒介的生存和话语空间，作为传统媒体的广播自然无法独善其身。笔者认为，军事广播只有面对现实，积极寻求新的发展机遇，制定科学的发展策略，才能赢得更多的受众，使军事广播的传播效力不断增强。

【关键词】新媒体；军事广播；生存发展

军事广播传播的效力与军事广播媒介自身的生存、发展状态休戚相关。在新媒体时代日趋激烈的竞争中，军事广播只有激流勇进，不断地发展壮大，才能赢得更多的受众资源，军事传播的效力才能不断增强。从这个意义上来说，优化军事广播传播之本即为寻求军事广播的生存发展之道。

一、坚守本位，强化自身职能，巩固军事广播传播优势

（一）认清使命、坚定立场。我国的军事广播代表的是我党和我军的声音，是为人民军队的建设和国防事业的发展服务的。军事广播的特殊职能和社会价值使其有别于其他媒体，具备了差异化竞争的良好基础。军事广播必须确保正确的政治立场与舆论导向，不能因为社会信息的过于繁杂而随波逐流，不能因为追求创新和提高收听率，偏离了军事广播以正面传播为主的方向，更不能为了盲目追求经济效益，降低格调和品位。

（二）固守和增强“军”味。“军”是军事广播的核心和要义，也是其独特的职能和优势所在。……