赵国华

摘要：

本文通过笔者多年的工作实践总结提炼，确定了如何根据品牌定位，根据产品风格特点制定与之相适应的质量标准，为不同品牌、不同风格产品制定质量标准提供了理论依据。

关键词：服装；品牌；风格；质量标准

随着经济发展和社会进步，人们着装更注重时间、地点、场合的适宜性，更关注个人风格与服装风格的有机融合。基于此，市场细分化日趋明显，各个服装品牌犹如雨后春笋般破土而出。品牌定位与产品质量之间有怎样的内在联系？定位相同但产品风格不同或同一品牌不同系列产品质量标准如何制定？质量标准是满足品牌的定位需求还是作为一种品牌差异化竞争战略？这些疑问是诸多企业面临及深思的问题。

品牌定位与产品质量的关系

品牌的定位首先要明确顾客是谁，这个顾客群的核心需求有哪些，对质量的关注度是怎么样的？企业通过对顾客核心需求的识别确定产品质量的地位，然后再确定产品要达到什么样的标准。三者关系图见图1，品牌、顾客、质量关系图。

ZR是知名国际服装品牌，在中国一二线城市有100多家专卖店。ZR品牌定位在20至35岁的消费者，这個消费群具有时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力，顾客群的核心诉求是产品时尚、更新速度快、价格便宜。ZR的战略定位是“买得起的快速时尚”，品牌运营的核心要素就是设计时尚、快速反应及价格便宜。

为了紧跟时尚潮流，ZR400多名设计师经常穿梭于各种时装发布会或者出入各种时尚场所，模仿顶级品牌的设计元素。……