在当今信息爆炸的时代，互联网已成为稳坐继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。而网络广告作为建立在互联网技术上应用而生的新生事物，也已获得了由于其自身形式多样、传输快捷等优势而得以较为迅速的发展。

互联网的快速扩张为网络广告的兴起奠定了基础。由于具备表现形式多样、信息量大等优势，网络广告尽管尚存在法律缺陷等问题，但仍已成为继三大传统媒体之后的第四媒体迅速发展起来。

网络自诞生以来，以每年10%以上的速度迅速扩展，目前全球上网人数已超过10亿，大量网民对网络的关注与应用使得互联网成为又一主要媒体。同时，WAP手机、信息家电等技术创新，开拓了人们上网的新渠道，进一步扩展了网络市场以及上网人数。在此基础上应用而生的网络广告由于覆盖区域较广，包括各个国家、各个阶层的受众群体而得以迅速发展。凡是网络能蔓延到的地方，均在网络广告的宣传范围之内。

网络广告的优势

优势之一：手段丰富，吸引力强。网络广告集文字、声音、全真图像、动画、三维立体效果等多种手段于一体，具有旗帜广告、插页广告、BBS广告、电子邮件广告、墙纸广告、互动游戏广告等多种形式，提供观众视觉，听众的全新享受。较之传统媒体单一的形式，更具有吸引力。往往会使观众眼前一亮，加深对宣传产品的初步印象。

优势之二：费用低廉，信息量大。广播电视按秒收取广告费用，报纸杂志按版面收取广告费用，价格高昂，属于硬性广告，采用强制传播方式，这就迫使得广告主在制作广告时尽量言简意赅。……