2015年，我国对外非金融类直接投资达1180.2亿美元，从而实现了2003-2015年连续13年增长，年均增幅高达33.6%。伴随着对外投资的增加，中国企业的海外形象也日益受到关注。实际上，企业形象不仅关乎企业的生存与发展，也关乎国家形象的建设与传播。为此，国家新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会、中国外文出版发行事业局自2013年开始，已连续举办三届“中国企业海外形象塑造研讨会”。同时，2014、2015年中国外文局连续两年主持“中国企业海外形象调查”，了解中国企业在不同国家和地区的形象。两次调查结果表明，受访者肯定中国企业对当地经济的贡献，但中国企业的形象却不尽人意。

根据2014年的调查，在满分为5分的企业形象评价上，中国企业的平均得分2.93分，明显低于德国（3.8 3）、日本（3.64）、美国（3.63）及法国（3.28分）企业。受访者认为，中国企业在与当地的融合、吸纳当地员工等方面还有较大的努力空间。另外，东道国也关注中国企业形象。根据2014年8月南非职业道德研究所（Ethics Institute of South Africa）公布的《非洲人对中国企业的看法调查报告（AfricansPerception of Chinese Business in Africa： a Survey）》，当地中国企业不仅声誉不好、产品服务质量差，还缺乏社会责任感，工资不高，不尊重非洲员工。那么，如何解释中国企业欠佳的海外形象呢？本文主要以非洲国家为例，从绝对过错、相对过错及期望过错三个角度展开分析。

绝对过错：不遵守法律，不尊重当地习俗

绝对过错是指中国企业或个人违反东道国法律法规，不尊重当地习俗，具体表现如下。

不遵守驻在国法律 2015年4月，肯尼亚媒体刊发文章称，“根据肯尼亚监狱服务部门的报告，在肯尼亚的中国籍罪犯为500-800人”。……