2008年3月20日，中国移动和中国联通分别公布垃圾短信投诉号码，并对央视2008年度3·15晚会曝光的7家公司所开展的短信业务予以关闭。在所谓的垃圾短信中，除了色情和诈骗等不法信息之外，很大一部分属于利用短信来发送广告信息的范畴。通过手机短信来开展“无线”营销活动，是近年来伴随着人们手机普及率越来越高的市场背景下产生的，而且为越来越多的企业所采用，而虽然在此过程中，不少企业擦枪走火，陷入了“营销不道德”的困境，但是也不能否认无线广告领域所蕴含的巨大营销机会。围绕手机这一无线媒体所开展的营销活动，还将处于一个“如火如荼”的繁荣时期，只不过将在逐渐规范中为企业带来无限的商机。

无线广告，第五媒体

在日常的生活工作中，通过手机短信和亲朋好友、同事联络感情或者处理工作已经成为一种普遍的沟通手段。但是相信不少人都收到过类似“楼盘开业”、“商场促销”和“机票打折”等等形形色色的手机销售短信，而这些只是无线广告营销的普通表现形式。那么，什么是无线广告？简单来说，围绕手机这一“无线”载体而开展的商业广告活动，我们可以称之为无线广告。无线广告主要分为两种类型：WAP 链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告类似传统互联网广告，就是指运营商官方WAP 站点和免费WAP 站点页面上链接的广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP Push（无线互联网直投广告）等定向类无线广告。……