李佳寅

内容提要：进入2017年，新媒体平台的发展仍旧极为迅速。但由于内容同质化和渠道的多样化，新媒体的优质内容却无法满足受众的需求。事实上，新媒体的发展早已脱离了转载时代，原创内容更加被看重。因此，新媒体内容人员应当具备怎样的能力？这是本文探讨的重点。

关键词：新媒体；内容；运营；能力

2017年3月底，国内较为权威的第三方移动互联网数据挖掘及分析公司艾媒发布《2017年中国新媒体行业全景报告》。据该报告显示，2016年中国各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业，微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择，其占比为19.3%。

需要重点指出的是，这份报告中强调：在2016年全年的数据中，微信自媒体10W+的文章占总数的不到5%，内容人员尤其是能力强的内容运营人员的需求量极大。根据国内招聘网站4月初的数据显示，新媒体端对于内容运营人员的招聘需求为64万，其中90%是以微信公众号为主要载体的招聘方。与此同时，网站内容人员招聘为2.5万、杂志内容编辑为744条、报纸内容人员需求仅为60余条。

从上面这组数据可知，新媒体端亟需大量内容人员维持运营，但是符合要求的人数并不足够。根据2017第一季度的人力分析报告可知，新媒体公司的招聘需求有75%都无法按时完成，其中的原因在于“多数应聘者不具备新媒体内容创作能力”。通过对北京、上海、西安等城市的新媒体公司高层进行访谈和问卷调查，目前对内容人员的需求可以分为以下几点：