王通洲　谢宇航

企业文化的重要性体现在扎根管理、扎根员工，即让企业文化落地。在互联网环境下，企业文化传播和落地具备了新的载体和传播模式。本文依托于西南技术工程研究所微信平台“创新先锋”开展，以研究所企业文化传播落地为主要研究内容，以微信平台为主要载体，研究微信平台在企业文化落地过程中的方式、效果，为企业文化的建设和传播积累经验。

优势分析

适应青年员工需求。由于微信具备新颖性，微信公众平台具备互动性，微信朋友圈具备广泛的分享性等特点，利用微信和微信平台在员工中传播企业文化的方式更易被“80后”和“90后”青年员工接受。

建立员工沟通群落。微信公众平台能够克服场地、时段等传统媒体不能突破的问题，能够做到信息传播的即时性和互动交流，使员工能够在最短的时间内通过微信平台接收到企业推送的信息以及员工朋友圈发布的消息。

强化员工与企业互动。企业可以通过微信平台组织新颖的活动提高员工参与度，让员工感受到自己为企业发展做出的贡献，每一位员工都可能成为本企业微信平台的“记者”。微信平台还可作为员工意见和建议的收集平台。

平台特色

突出正确方向，做好思想引导。正确的方向是开展好一切工作的前提。在项目开展过程中，项目组紧紧围绕“贯彻落实党的路线方针政策”一条主线，突出“集团公司重点工作部署”和“推进研究所创新发展战……