姜秋杰

·新闻与传播理论·

符号语言学视角下城市形象传播媒介语言研究
——以佛山市为例

姜秋杰

（佛山职业技术学院 语言教研室，广东 佛山 528320）

从符号语言学视角审视城市形象传播的媒介语言系统，可见佛山市应清晰定位城市形象的媒介语言符号，改进城市形象传播的媒介语言话语方式，开拓城市形象传播媒介语言的全媒体话语渠道，采用受众导向的媒介语言传播策略。

城市形象；佛山；媒介语言

随着全球化时代到来,城市形象传播成为城市生存与发展的必然选择。城市形象是该地区内在实力、外显活力和未来前景作用于公众从而令其产生的看法和评价，[1]是区域历史、现状和未来所产生的精神气质和物质基础的综合体现。[2]我国的城市形象研究始于20世纪90年代初,主要从城市规划、营销学、传播学角度研究区域形象的塑造、宣传和推广策略，却很少从语言学角度审视城市形象传播的语言策略。而城市形象传播，是符号语言在公众头脑中编码和解码的过程。回归符号学视角研究城市形象传播，即回归工具性研究，这对梳理城市文化符号、提高公众媒体素养、优化城市宣传策略有着非常重要的作用。

一、 符号语言学视角下的城市形象传播媒介语言

城市形象传播有三方面重要内容：知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗等价值理念体系，市民行为举止、政府执政能力、社会舆情等社会行为体系，市容、市花、名人、风物等感受标识系统。……