李 静 张菊兰

大学生微信朋友圈广告传播效果调研
——以新疆财经大学为例

李 静 张菊兰

（新疆财经大学 新闻与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

大学生微信朋友圈中的广告传播存在着传播内容虚假、不具针对性，以及广告发布太过频繁等问题。为解决这些问题，应加强监管，健全广告法律法规；广告发布应适量；内容推送应精准；建立平台申诉机制。

微信朋友圈；广告；传播效果

微信朋友圈广告的迅猛发展为微商带来很大的商业利益。而大学生群体因其特有的消费观念、消费方式在微信朋友圈广告中所占比重越来越大。本文以传播效果的视角入手，从微信朋友圈广告对大学生认知、态度、行为等方面的影响进行调查和分析。笔者在新疆财经大学内进行问卷调查，共发放问卷200份，回收有效问卷187份，有效率94%，其中男生占35%，女生占65%，汉族占66%，少数民族占34%。

一、大学生微信朋友圈广告传播效果的调查

（一）微信朋友圈广告对大学生认知的影响

在微信朋友圈广告传播中,影响受众认知是其传播效果的第一层面。从调查结果来看，接收到微信朋友圈广告的人占81%，没有接收到的占19%。如图1所示，在接收到的微信朋友圈广告类型中，护肤品和服装占比最大，分别为87%和77%。可见微信朋友圈广告在大学生的认知中，成为护肤品和服装营销的代名词的可能性最大，推销这两类产品也更容易吸引大学生。这从一个侧面反映出大学生对于这两类产品的需求是最大的。……