杨永海

浅谈社交媒体中的用户角色转换
——以《罗辑思维》为例

杨永海

（云南大学 国家文化产业研究中心，云南 昆明 650091）

随着传媒技术的发展，社交媒体中的用户角色由被动转向主动。这种转换的内在原因在于大众文化消费与个性化表达，外在原因在于传播模式更新。为实现自身运营与用户需求的平衡，网络电视节目《罗辑思维》应为用户提供个性化的内容和服务，形成多元互动、互相补充的传播平台，打造稳定的社群生态圈。

用户；社交媒体；《罗辑思维》

随着传媒技术的发展以及大众文化消费方式的转型，以社交媒体为代表的多元化媒体形态涌现出来，而用户在社交媒体发展中的作用越来越大。本文通过对网络电视节目《罗辑思维》的观察，分析用户与社交媒体发展之间的深层次关系，探讨社交媒体的发展路径。

一、社交媒体中的用户角色转换：由被动到主动

传媒诞生于人类对信息传播的诉求。1948年美国政治学家哈德罗·拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中，对传播的社会功能进行了最早且较为全面的分析，并将传播的基本社会功能概括为三个方面：环境监视功能、协调功能和社会遗传功能。这三项功能是包括人际传播、群体传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能。[1]随着信息技术的演进，传媒的载体也经历从有形到无形、有单一到多样的转变。尤其是基于人际圈的社交媒体的出现，颠覆了以往的传媒运行模式。……