申学舟

未来5年，在中国娱乐及媒体行业内，互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这5个领域将呈现强劲的发展动力。

根据普华永道《2017～2021年全球娱乐及媒体行业展望》 （下称《展望》）预测，上述5个领域在2016～2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%。

此外，未来5年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，落后于同期的年均复合GDP增长（9.6%）。面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。

互联网视频方面，2016年全年收入总额达18亿美元。《展望》预测，2021年互联网视频消费总额将达到近45亿美元。

普华永道合伙人邱丽婷表示：“从视频内容上来看，在未来5年之内，中国市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变。因此，对于供应商而言，提供优质的国内外视频内容将会非常重要。”

互联网广告方面，中国稳坐亚洲最大互联网广告市场的位置，也是仅次于美国的全球第二大市场。《展望》分析，不断扩大的中产阶级继续推动着互联网广告市场的增长。2016年，中国互联网广告总收入以375亿美元的收入占比全球份额的19.8%，并将以12.6%的年均复合增长率在2021年达到680亿美元。

其中，移动互联网广告在中国拥有巨大的市场和增长机会，其市场渗透率将从2016年的64.9%增长到2021年的79.5%。同时，2016年中国有线付费搜索市场的价值为91亿美元，本地服务提供商成为市场主导者。在流量方面百度位居第一，但亦有新的服务提供商进入市场，中国付费搜索市场格局正在经历变化。……