秦雪冰

摘 要 本文将以咪蒙的微信公众号为例，从传播学“沉默的螺旋”理论、意见领袖以及人际传播理论等角度出发去剖析微信公众平台的传播机制，并在研究成果的基础上探讨咪蒙微信公众平台的个性表达与运营策略，以期指导实践运用。

关键词 自媒体 微信订阅号 咪蒙 传播策略 个性表达

微信公众号又被称为微信公众平台，是由腾讯公司2012年推出的一个微信附加功能，它曾被命名为“官号平台”、“媒体平台”，最终被称为公众平台。微信公众号通过在微信公众平台上向特定群体发送文字、图片、语音、视频的方式实现和受众的沟通互动。目前微信公众号有三种类型的账号，分别是公众平台服务号、公众平台订阅号和企业号。个人申请，只能申请订阅号，因此自媒体开设的微信公众号以订阅号为主，个人微信公众号的粉丝多是主动搜集关注，忠诚度高，相对于服务号和企业号来说，用户粘性更高。

1咪蒙微信订阅号发展现状

2015年9月15日，咪蒙在微信公众号上发表了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》，从此开啟了她的自媒体之路。仅仅2个月，她的粉丝数量暴涨到40万。一年的时间，这个微信号发表了337篇文章，积累了800万粉丝，而“罗辑思维”的粉丝量达到这个数字用了三年多的时间。

自第一篇阅读量“10万+”的文章《你为什么是外貌协会》出现后，截止2016年6月，她的同名微信公众号累积阅读量达到两亿两千多万次。她的文章曾引起了舆论的广泛热议和激烈讨论。……