摘要：通过开发成本较多、营收较难的现状，分析当前新闻客户端盈利难的困境，并以江西手机报新闻客户端首年盈利200万为案例，从地方支持、利用本地优势、多平台盈利三方面着手，得出新闻客户端获得盈利的操作方向与反思：发挥地方党委政府力量、自身特色优势，吸入地方广告，举办采风活动等。

关键词：新聞客户端；盈利；江西手机报

《中国传统媒体新闻客户端发展报告》分析，传统媒体新闻客户端盈利模式仍欠明朗，对此重金投入的互联网企业和传统媒体普遍难获显著回报。[1]从新闻客户端的整体现状观望，盈利也并不乐观，去年1月有学者在ios平台搜索“新闻资讯”APP，结果就有7026个[2]，可是市场上也尚未形成清晰的新闻客户端盈利模式。据《江西手机报》透露，其在首年便盈利200万。那么，《江西手机报》的盈利模式又能够借鉴呢？

一、新闻客户端盈利困境

盈利难的困境之一，在于新闻客户端在技术开发、升级与产品推广中的成本投入巨大。以《江西手机报》“中央厨房”智慧云平台的开发成本为例，外包软件开发耗资近百万，另外，还要采购的服务器、带宽、云直播平台等，也要不断更新升级客户端。除此之外，有学者调查发现，“目前资讯类客户端，用户量需要达到千万级别以上才会有市场价值，每月的市场推广预算会在几百甚至上千万元，而且这个费用必须是持续不断地支出，以维持不断变化的新增用户与留存用户的比例。”[3]然而，据《中国传统媒体新闻客户端发展报告》显示超过千万下载量的仅有新华社、人民日报、央视新闻、澎湃、浙江新闻。……